¿Es por eso que Chip y Joanna Gaines realmente dejaron HGTV?

Por Roy Rochlin / FilmMagic.

En septiembre, Chip y Joanna Gaines —Presentadores del popular programa de mejoras para el hogar HGTV Fijador superior, y proveedores clave de la estética estadounidense actual, vagamente artesanal, parecían alejarse de su floreciente imperio empresarial. en un mensaje a los fans publicados en el sitio web de su Magnolia Market, los Gaineses agradecieron a HGTV y a la productora del programa, High Noon Entertainment, explicando que la temporada 5 de Fijador superior sería su último. Quién sabe lo que depara el futuro, escribieron, pero estamos emocionados por lo que sea que esté a la vuelta de la esquina y, mientras tanto, definitivamente nos mantendremos en contacto.

Los fanáticos, e incluso los televidentes casuales, estaban horrorizados por la decisión de los presentadores de Waco de terminar el programa, el mástil de sus crecientes esfuerzos en los medios de comunicación y el comercio minorista. Pero la pareja insistió en que solo necesitaban más tiempo para sí mismos, difundiendo su mensaje a través de Personas revista y el Hoy show . Era difícil discutir con su razonamiento, que sin duda estaba en consonancia con su marca de casa.

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Pero es posible que Chip y Joanna aún no hayan salido del negocio del traslapado. Según una fuente de la industria que hace negocios con la empresa matriz de HGTV, Scripps Networks, Chip y Joanna se han reunido recientemente con al menos un medio para lanzar un nuevo programa. Además, dice la fuente, los dos habían estado chocando con HGTV antes de que decidieran terminar su serie. Los problemas se centraron en la insistencia de los Gaines en presentar productos de su línea de decoración del hogar Magnolia Market en Fijador superior.

Continuaron insistiendo en mostrar cosas con la etiqueta Magnolia, a pesar de que Scripps no tiene una asociación con ellos en ese tema, dice la fuente. No es así como se hacen negocios con Scripps. Tienes que llegar a un acuerdo si quieres mostrar tus productos en tu programa de HGTV.

La fuente dijo que los Gaineses se habían reunido con algunos medios potenciales sobre un nuevo programa. Un problema limitante, dijo la fuente, es su contrato aún existente con Scripps, que probablemente les prohíbe hacer otro programa de mejoras para el hogar para otra red. La fuente no sabía si los Gaineses estaban presentando ideas para una serie o un especial único. Tienen que lanzar algo en otro formato, tal vez un programa de entrevistas o algo así, dice la fuente.

Quizás, entonces, su decisión de marcharse Fijador superior En realidad, no se trata de tiempo en familia, sino de hacer un movimiento lateral y del problema que han tenido para servir a más de un amo. Dada la cantidad de oportunidades que persiguen los Gaineses, esto puede ser comprensible. El problema adicional aquí es que varias otras entidades también tienen una participación en el alto perfil continuo de Chip y Joanna. Por un lado, Chip y Joanna, que traen su talento a otra parte, podrían ser noticias preocupantes para Discovery Communications, que debe completar su adquisición de Scripps a principios de 2018, en un acuerdo de efectivo y acciones por valor de $ 14.6 mil millones. Los accionistas de ambas compañías respaldaron la fusión el 17 de noviembre, pero los reguladores federales aún tienen que aprobarla, y su aprobación no es una cosa segura, ahora que el Departamento de Justicia ha indicado su interés en fomentar la competencia en la industria al demandar para bloquear los $ 85.4 de AT&T. billones de oferta por Time Warner.

En respuesta a preguntas sobre los planes futuros de Gaines, Brock Murphy, el director de relaciones públicas de Magnolia Market, dijo por correo electrónico que la decisión de Chip y Jo de dejar Fijador superior se basa realmente en su deseo de recuperar el aliento por un minuto, descansar, refrescarse y pasar aún más tiempo con su familia y empresas en crecimiento. No se basa en nada relacionado con Discovery-Scripps, ni en nada que haya sido informado falsamente. El agente de talentos de los Gaines, Bill Stankey, no respondió a numerosas solicitudes de comentarios.

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Un portavoz de Scripps no respondió a las llamadas o correos electrónicos en busca de comentarios.

Scripps ha estado gastando en nueva programación a medida que el acuerdo se acerca a su conclusión. Cuando la empresa anunció ganancias trimestrales a principios de noviembre , atribuyó una disminución del 5,7 por ciento en las ganancias en sus redes de EE. UU. a un aumento en los costos de programación y marketing. Aún así, las calificaciones bajaron un 7 por ciento en HGTV, y la misma cantidad en Food Network, propiedad de Scripps, para mujeres de 25 a 54 años durante el período de mitad de año sin nuevos episodios de Fijador superior, aunque HGTV seguía siendo la principal red de cable con publicidad para mujeres de esa edad.

Los Gaineses son particularmente atractivos para los programadores, dado el desafiante mundo de la televisión por cable lineal, es decir, tradicional. Fijador superior El final de la temporada 4 atrajo a más de 5 millones de espectadores, lo que lo convierte en el segunda transmisión por cable más vista en el segundo trimestre de 2017, solo por detrás Los muertos vivientes.

Incluso han demostrado que pueden hacer casi lo imposible en 2017: vender impresos. Durante la teleconferencia de ganancias de la editorial Meredith Corporation en octubre, el presidente Tom Harty promocionó el éxito de la revista de Chip y Joanna, El diario de Magnolia, tras su debut en 2016. Pero los ejecutivos de la compañía también tuvieron que responder a la pregunta de un analista de Wall Street sobre si el éxito duraría si los Gaines ya no aparecían en la televisión.

El director ejecutivo de Meredith, Stephen Lacy, reveló preocupaciones similares de la empresa al responder con una desviación, centrándose en una entrevista de televisión convincente que Chip y Joanna habían hecho y que estaba relacionada con su nuevo libro. La historia de Magnolia. Pareciendo indicar que sabía que los Gaineses estaban comprando otro programa de televisión que no entraría en conflicto con su trato con Scripps, agregó que Meredith, que posee canales de transmisión locales que llegan a 12 millones de hogares, estaba buscando oportunidades que no violaran ninguno de sus programas. otros acuerdos contractuales, sino que también nos ayudan a expandir ese negocio.

Sin embargo, otro gran jugador interesado en que Chip y Joanna sigan siendo prominentes a nivel nacional es Target, que actualmente está implementando el programa de la pareja. muy anticipado nueva marca, Hearth & Hand with Magnolia, en 500 tiendas que cuentan con una estructura similar a una casa de 12 pies de altura adornada con los productos.

En otras palabras: los Gaines pueden sentir la presión de no sumergirse demasiado en mi tiempo, incluso si Chip y Joanna se dirigieran a Italia a mediados de noviembre, entregando un Instagram foto de ellos mismos sonriendo con cascos blancos a juego y Vespas rojas a juego.

Estos son tiempos embriagadores para personalidades comprobadas del estilo de vida de la televisión por cable. El verano pasado, Bobby Flay pareció dejar de fumar Chef de hierro , transmitido por Scripps ’Food Network, de manera espectacular, con una camiseta que decía: Esta es mi última Chef de hierro batalla alguna vez durante una grabación de Enfrentamiento del Chef de Hierro. Después de que informé sobre el incidente, pero antes de que saliera al aire el programa, Flay emitió un comunicado diciendo que la camisa había causado confusión. (La empresa de comunicaciones de crisis Derris and Co, que ha trabajado para pulir Food Network desde Paula Deen crisis de insultos raciales de 2013, elaboró ​​la respuesta). Con cuidado para subrayar su amor por Food Network sin comprometerse con nada, la reacción de Flay indicó que tal vez, posiblemente, aparecería en Chef de hierro de nuevo, siempre que mi horario lo permita.

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Cuando el episodio se estrenó el 8 de noviembre, los continuos esfuerzos de Scripps por desaparecer los problemas con su estrella de toda la vida fueron evidentes. La camiseta de Flay estaba tachada y cualquier referencia a ese anfitrión Alton Brown podría haberlo hecho fueron eliminados. Escuché que algunos talentos de Food Network se preguntaban si después de la adquisición, Discovery podría firmar acuerdos más generosos para mantenerlos a bordo. Quizás Chip y Joanna también estén esperando.

Pero curiosamente, aquellos que no están en línea para recibir grandes pagos si se cierra la venta Discovery parecen menos ansiosos por que suceda. Scripps es un lugar agradable y seguro para trabajar, me dijo un empleado de la sede de Food Network en Chelsea Market en Manhattan. El descubrimiento no tiene esa reputación.

En los últimos meses, sus supervisores les han dicho a los empleados de Food Network en Nueva York que pasen más tiempo en sus escritorios y menos tiempo fuera de la oficina, dijo el miembro del personal, para que la oficina parezca tan llena de personal y ocupada como sea posible. , en caso de que los visitantes del equipo de integración de Discovery se presenten sin previo aviso. Discovery también ha dicho que espera ahorrar $ 350 millones en gastos durante dos años al combinar las empresas; Dado que Discovery tiene su sede en Silver Spring, Maryland, existe el temor de que toda la operación de Food Network, con sede en Manhattan desde sus primeros días, sea eliminada y trasladada a un lugar con una cultura alimentaria mucho menos vibrante.

Quizás la mudanza de la costosa área metropolitana liberará fondos para que Discovery convenza a Chip y Joanna de que comiencen a arreglar las cosas nuevamente.