Por qué el lema de la nueva campaña de Trump, Transición a la grandeza, envía un mensaje desastroso

Imágenes falsas.

En el último mes, tanto el presidente Donald Trump y vicepresidente Joe Biden han estado usando la misma palabra e idea transición —Pero con un significado y una intención completamente diferentes.

A principios de este mes, Trump declaró que Transición a la grandeza es una frase de la que vamos a escuchar mucho porque ha decidido que es el eslogan perfecto para la reelección. (Me dirigiré a Biden en un minuto).

Como ex asesor principal de medios de tres campañas presidenciales (dos para George W. Bush, uno para John McCain), presto atención a estas cosas. Y soy uno de los muchos que le dan crédito a Trump por acuñar —o, al menos, reutilizar— la frase reaganesca Make America Great Again. Como tema de campaña, fue ideal para Trump en 2016. Simple pero claro. Cargado de significado. Básicamente, su mensaje a los votantes fue: debido a razones que escapan a su control (inmigración, tecnología, globalización), Estados Unidos lo ha dejado atrás. Te llevaré de regreso a un país que reconoces, un país en el que prosperarás.

Nos guste o no, la fraseología de Trump transmitió que tenía un atractivo razón por correr - algo Hillary Clinton no se le ocurrió, incluso después de pensarlo mucho más tiempo que Trump, y haber corrido y perdido una vez antes. Su lema Stronger Together no expresaba por qué ella estaba en la cacería, o OMS ella estaba haciendo campaña como. Analistas políticos Jonathan Allen y Amigo parnes dijo tanto al criticar su discurso de anuncio de 2016 en su libro, Destrozado: Dentro de la campaña condenada de Hillary Clinton: No hubo una narrativa general que explicara su candidatura…. Hillary se había postulado a la presidencia durante casi una década y todavía no tenía una justificación.

La historia reciente está llena de temas de campañas presidenciales sobre el futuro. Bill Clinton declarado él construiría un puente hacia el siglo XXI. Barack Obama prometido , en medio de un colapso económico, que proporcionaría el Cambio que Necesitamos para los desafíos venideros. Pero Trump se postuló para presidente durante una era única, en la que a más votantes les gustó la idea de retroceder, hacia un pasado familiar y reconfortante.

No fue una sorpresa, entonces, cuando Trump anunció que el tema de su campaña de reelección sería Keep America Great . En marca. Directo pero una especie de meta. Estaba diciendo que había hecho grande a Estados Unidos. Y lo mantendría así. Y para subrayar el punto, la campaña mantra se convirtió en promesas hechas, promesas cumplidas.

Entonces, cuénteme entre los perplejos que Trump, quien claramente se considera un genio del marketing, anunció repentinamente el 8 de mayo que estaba cambiando su tema a Transición a la grandeza . Describió su decisión de esta manera: es un gran término. Acabo de salir en esta reunión. Así es. Salió por accidente. Fue una declaración y salió y no se puede obtener una mejor. Podemos ir a Madison Avenue y conseguir que los mejores, los más grandes genios del mundo inventen un eslogan, pero ese es el eslogan que vamos a utilizar. Transición a la grandeza.

Creo que cualquier análisis bipartidista de la declaración concluiría que su significado básico es: Actualmente no somos buenos. Pero llegaremos allí en algún momento. Estamos en una trayectoria general hacia la grandeza. La implicación es que actualmente no somos buenos, a pesar de que Trump nos prometió que lo seríamos. Además, a pesar de que Trump había prometido mantenerse Estados Unidos genial, ahora estaba diciendo que ni siquiera vamos a hacer eso porque, de hecho, todavía no somos grandes. En cambio, está diciendo: Vamos a hacer la transición a toda la grandeza que había prometido durante las últimas elecciones. Solo tenemos que esperarlo. Es un poco como la política de Trump sobre el coronavirus: estamos bien ... Déjame ser claro: no estamos bien, pero estaremos bien muy pronto ... Ups, espera conmigo en esto, pasará bastante tiempo hasta que estás bien.

Ahora, como el tipo que ha sido responsable de la creación de anuncios en las campañas, me gusta mi instinto de ideas creativas. Pero aunque en general detesto la noción de probar conceptos que a veces pueden demostrar que estoy equivocado, he aceptado durante mucho tiempo el hecho de que he Tuve que probarlos porque, bueno, a menudo me equivoco. Y quería ganar. Y siempre fue mi responsabilidad para con el candidato y la campaña entregar ideas que fueron probadas en la batalla antes de entrar en batalla. Para que nuestra munición dé en el blanco.

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Joe Raedle / Getty Images.

Y mi veredicto es que la transición a la grandeza es, como mínimo, confusa. Pero es problemático, incluso más, porque va en contra de la narrativa que Trump impulsó con éxito en 2016. En cambio, está presionando mucho aceite de serpiente: aún no ha entregado la grandeza, pero inténtelo de nuevo y lo hará. entregarlo Siguiente hora.

Lo que me lleva a Joe Biden, quien cosa no para postularse en 2016, aunque, en retrospectiva, podría haberle dado a Hillary Clinton una buena carrera por la nominación.

Biden ha hablado repetidamente de transición, de ser una figura de transición. Me veo a mí mismo como un candidato de transición, dijo Biden durante una recaudación de fondos en línea con el alcalde. Pete Buttigieg. Mi trabajo es ... traer al alcalde Petes del mundo a esta administración ... e incluso si no entran, sus ideas entran en la administración. Él está usando el mismo término pero se está enfocando en otro significado de la palabra e incorporándolo en un contexto completamente diferente.

Recuerda el de Donald Trump declaración en la Convención Nacional Republicana de 2016 que solo yo puedo arreglarlo? Bueno, Biden parece estar sugiriendo todo lo contrario. Parece reconocer que los desafíos de la presidencia requieren mucho más de una persona. Requieren un equipo A, a diferencia de los escuadrones de recogida ad hoc que Trump ha puesto en el campo. Requieren personas, como Biden, con experiencia en el gobierno. Especialmente ahora. El mensaje de Biden es: Nosotros, juntos, podemos arreglar este lío.

El mensaje de Biden también se dirige al elefante en la habitación: su edad. Sin admitir deliberadamente que es un tema o un problema, está asegurando a los votantes que en caso de que algo le suceda, estará rodeado de personas experimentadas y bien calificadas, de todas las edades, para que un latido no lo haga. se perderá y la máquina seguirá tarareando. Y que su equipo, su vicepresidente ante todo, lo tiene.

El gran escollo para Biden es que, si bien puede ser una buena idea, política y prácticamente, incorporar al equipo agrícola demócrata, es una proceso argumento no un mensaje. Y aunque no soy Trump puede funcionar como un mensaje de marcador de posición durante lo peor de la pandemia, no es suficiente para entusiasmar a los votantes a que se presenten a favor de Biden en cantidades suficientes para asegurar la victoria en noviembre. Es más, está empezando a abrazar ideas muy audaces (y para muchos moderados, alienantes) de sus principales oponentes. Esas posturas pueden hacer felices a los progresistas, pero pueden desanimar a los votantes que lo ayudaron a ganar las primarias, o considerarlo para las elecciones generales porque fue una opción tranquilizadora. Entonces, ¿quién será este Joe Tradicional y Transicional? ¿La elección progresiva o la elección segura?

En verdad, el uso de la palabra o el concepto de ninguno de los candidatos se adapta a este momento. Lo que Estados Unidos necesita es liderazgo real, competencia y seguridad económica y médica comprobada, aquí y ahora. Sin embargo, el uso de la palabra por parte de Trump tiene más desventajas para él que para Biden. Solo puedo imaginar el crujir de dientes que acompañó al audible de mitad de campaña de Trump para cambiar a Transition to Greatness. Claro, tenía sentido que estuviera reconociendo cómo la pandemia había alterado las cosas (de, digamos, genial a no tan genial). Y que la campaña se adapte. Pero su solución propuesta podría crear oportunidades para que Biden salte y diga: ¿Transición a la grandeza? ¿Por qué esperar? Entregaré el primer día. Lo he hecho antes.

Solo puedo imaginarme al director de campaña de Trump Brad Parscale Reacción a la idea de la lluvia de ideas de su jefe. La burbuja de pensamiento podría haber sido algo así como: Caramba, no lo sé. Suena más como algo sacado de una plataforma de presentación de una firma consultora como McKinsey, argumentando que una empresa necesita más tiempo para lograr el éxito y obtener ganancias. ¿Quizás deberíamos probarlo?

Pero, de nuevo, el presidente Trump, como todos sabemos, nunca ha sido realmente uno para las pruebas.

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