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Confirmado: los anuncios están llegando a Netflix

Finalmente está sucediendo: después de años de resistirse a la publicidad en su plataforma, Netflix ha presentado un nuevo nivel de suscripción de menor costo que contará con una cantidad limitada de anuncios de transmisión.

El nuevo plan, que estará disponible en los EE. UU. el 3 de noviembre, costará $ 6.99 por mes y brindará a los suscriptores acceso a la mayor parte de la amplia biblioteca de películas y programas de televisión que esperan de Netflix. A cambio de pagar un precio más bajo por el servicio, menos de la mitad del costo del popular plan Estándar de Netflix, los suscriptores pueden esperar un promedio de cuatro a cinco minutos de anuncios por cada hora de contenido. “Creemos que con este lanzamiento, podremos ofrecer un plan y un precio para cada fanático de Netflix”, dijo el director de operaciones y director de producto. greg peters dijo durante una llamada con la prensa el jueves por la mañana, que Feria de la vanidad participo en.

El gigante del streaming lanzará publicidad menos de siete meses después codirector ejecutivo caña hastings primero indicó que estaba suavizando la idea de transmitir comerciales durante la programación de Netflix. “Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción”, dijo el cofundador de la compañía. dijo a los inversores en abril. “Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor, y permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo, y toleran la publicidad, obtengan lo que quieren tiene mucho sentido”.

¿Por qué el cambio de corazón? Después de disfrutar de un auge de suscriptores impulsado por la pandemia, el pionero del entretenimiento directo al consumidor ha tenido un duro 2022 ya que el crecimiento se ha estancado en medio de una mayor competencia de los rivales de medios heredados, incluidos Disney y Warner Bros. Discovery. En los primeros seis meses del año, el crecimiento de los ingresos se desaceleró como netflix suscriptores perdidos . La publicidad presenta una oportunidad para que la empresa ofrezca un plan más económico a los clientes conscientes de los costos, que en caso de éxito podría ayudar a aumentar su base de suscriptores (actualmente tiene casi 221 millones de miembros en todo el mundo) y reducir la rotación, que es cuando un cliente cancela su suscripción. .

Un ejemplo de un anuncio en Netflix.

 Cortesía de Netflix.

Cuando Netflix lanzó por primera vez su plataforma de transmisión, su experiencia sin publicidad fue parte del discurso para los clientes potenciales. Pero a medida que el mercado de transmisión ha madurado, y la cantidad de servicios ha proliferado, lo que obliga a los consumidores a tomar decisiones sobre dónde irá su presupuesto de entretenimiento, los espectadores han llegado a aceptar que registrarse para ver anuncios significa pagar menos. Peacock, HBO Max y Paramount+ ofrecen planes con publicidad, y se espera que Disney+ lance publicidad en diciembre.

Habrá algunas compensaciones para las personas que elijan suscribirse al nuevo plan básico con anuncios de Netflix. Para empezar, no todo el contenido de la amplia biblioteca de Netflix estará disponible. Debido a los acuerdos de licencia existentes que Netflix tiene y que no ha podido renegociar para el nivel, entre el 5 % y el 10 % de la biblioteca de Netflix, según el país del usuario, no estará disponible como parte del nivel de publicidad, Peters revelado durante la conferencia de prensa. Agregó que la empresa está trabajando “para reducir ese número con el tiempo”. Las personas que se suscriban al plan Básico con anuncios tampoco podrán descargar contenido para verlo sin conexión.

Netflix está siendo considerado en su implementación de publicidad, dijeron los representantes en la llamada. Nuevas películas en la plataforma, por ejemplo, la próxima Cuchillos fuera Secuela: se espera que solo tengan anuncios pre-roll, y no anuncios mid-roll que interrumpan la experiencia de visualización. Peters dijo que las películas más antiguas contarán con anuncios pre-roll y mid-roll, pero que Netflix alargará el tiempo entre esos anuncios para una interrupción mínima.

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Aunque la mayoría de las series y películas originales de Netflix no se crearon teniendo en cuenta las pausas publicitarias, los ejecutivos del transmisor dicen que están usando tecnología para tratar de hacer que los anuncios sean lo más discretos posible mediante la inserción de espacios en las pausas naturales dentro de la programación. “En el gran esquema de las cosas, es un enfoque muy favorable al consumidor y amigable para el consumidor poder ofrecer la amplia variedad de entretenimiento que tenemos a un precio más bajo”, dijo Peters. “Confiamos en que para un cierto grupo de consumidores, eso será un positivo neto muy significativo”.

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