2 Girls, 1 Cup y el Instagram de Kim Kardashian: el último truco de Sacha Baron Cohen prueba el poder de lo viral
Explotar los agujeros en la seguridad para interrumpir las operaciones; usando la infiltración y la suplantación de identidad en el camino para sabotear el host: Sacha Baron Cohen’s La comedia siempre ha ejercido una especie de calidad de malware. Después de todo, él es el sabio que derramó la despojos mortales en Ryan Seacrest, persuadido Paula Abdul | sentarse en Gente de silla mexicana , y retrató a todo un pueblo de gitanos rumanos como consanguíneos y violadores antisemitas en Borat —Todo parte del hábito del comediante británico de transformar el acceso privilegiado en una forma única de hilaridad basada en la conmoción y la humillación inesperadas.
Y ahora Los hermanos Grimsby, La comedia de espionaje y suspenso de Cohen que llega a los cines el viernes llega con un impulso promocional que es un espectáculo en sí mismo. Durante las últimas semanas, el comediante ha librado una campaña viral en solitario destacando una secuencia de Grimsby —La infame escena del elefante— que representa una verdadera Fosa de las Marianas de cómica depravación. Y en lugar de revelar la escena en sí a los cinéfilos, Cohen ha insinuado acerca de ella, lo que es aún más intrigante, la transmisión de las redes sociales de una loca colcha de mega estrellas de todo el espectro cultural. ¿Su objetivo? Ganado con esfuerzo, quiero ver esa equidad para una propiedad intelectual no probada en un mercado de películas abarrotado.
Después de los Oscar, la artista y esposa educada en Cambridge Isla Fisher proyectado de forma privada la clasificación R Grimsby por Courteney Cox y su hija de 11 años, Coco, Kim y Kourtney Kardashian, Kanye West, y Kris Jenner. El 1 de marzo, Kim publicó un clip de la fiesta de visualización de la escena del elefante en sus cuentas de Instagram y Twitter, con más de 100 millones de seguidores combinados: una burla de 12 segundos con Louis Vuitton Don inusualmente doblada con una carcajada, Kris exclamando un conmovedor pequeño ¡Oh no !, y Kim tapándose la boca con horrorizada diversión.
Días después, Pharrell Williams no irradió alegría exactamente cuando Cohen apareció como invitado sorpresa en su programa de radio Beats 1 con la escena del elefante a cuestas. Hay, como, un personaje de James Bond. Interpreto a su hermano idiota, explica Cohen de Grimsby en un clip de su intercambio. Terminamos huyendo. Algunas cosas malas pasan en el camino.
Abre un Macbook Air y deja que la secuencia se rompa. Oh no, exclama Williams, retrocediendo físicamente cuando comienza. ¡No! ¡No!
Sin embargo, ni por un momento en ninguno de los videos se le permite al espectador ver la acción del elefante haciendo que los famosos amigos de Cohen hagan muecas y gimen. Y en ese sentido, todo recuerda esas 2 Girls 1 Cup videos de reacción que logró un despegue viral tan repugnante hace unos años. (Quizás no por casualidad, hay un reconocimiento explícito a 2 Girls 1 Cup en Los hermanos Grimsby ).
Para escucharlo de Jason E. Squire, profesor asociado de la Escuela de Artes Cinematográficas de la U.S.C. y editor de El libro de negocios de películas, El ataque de las celebridades en las redes sociales de Cohen representa una comprensión astuta de cómo colorear fuera de las líneas en Hollywood mientras se mantiene la línea de fondo a la vista.
Esto es directamente del libro de jugadas del marketing de guerrilla, dice Squire. Ha encontrado una manera de aprovechar el seguimiento único de esas celebridades. Es una forma increíblemente inteligente de hacer correr la voz, especialmente en este clima en el que es tan difícil distinguir su producto. Está estableciendo nuevas conexiones con millones de posibles nuevos fanáticos.
Sin estropear la escena a que se refiere Grimsby como elefante bukkake, fácilmente una de las piezas más visceralmente espantosas en la historia del cine obsceno, así como un logro imponente dentro de la obra de Cohen de humor higiénico y exquisitos chistes sobre pollas, esa conexión solo se puede describir de manera indirecta, que es idealmente parte del atractivo viral . Baste decir que involucra al personaje de Cohen y a su hermano superespía, Sebastian ( Mark Strong ), escapando de un pelotón de comandos fuertemente armados y una ronda de sexo grupal entre especies con una manada de elefantes silvestres sudafricanos.
Hay algunas cosas en la vida que nunca podemos UN-ver ... lo que acabamos de presenciar sin duda hará historia cinematográfica, Dwayne Johnson dijo en Instagram (369.000 me gusta; 45,6 millones de seguidores) acompañando un clip de él y su vigilantes de la playa coestrella Zac Efron con los ojos saltones al ver la escena. Ahora tenemos una comprensión y un respeto 'más profundos' por los elefantes ...
A principios de esta semana, las estimaciones de seguimiento de taquilla previas al lanzamiento predijeron que la película se estrenaría en el rango de $ 8 millones en su primer fin de semana; si es correcto, ese es el lanzamiento nacional más bajo de la carrera de Cohen.
La línea entre la realidad y el marketing continúa difuminándose, dice Squire. La pregunta es, ¿vale la pena en taquilla?