La red social se equivocó en Facebook y Zuckerberg

Todo de la colección Everett.

En 2010, me volví adicto a Facebook.

Como todos los demás que conocía, abrí una cuenta vertiginosamente tan pronto como obtuve la dirección de correo electrónico de mi universidad. Era 2004. Me hice amigo de gente que aún no conocía, seguro de que si nos gustaban los mismos programas de televisión, nos llevaríamos bien. (Ah, juventud.) Toqué. Agonizaba por los me gusta. Desarrollé un conocimiento enciclopédico de cada foto en la que mis enamorados fueron etiquetados. Paradójicamente, para un servicio de redes sociales, la página en la que pasé más tiempo fue mi propio perfil: examinando su estudiada despreocupación desde todos los ángulos, seleccionando obsesivamente mis intereses (que eran , en un momento, solo seleccioné letras de Nelly Furtado Es promiscuo) y compara despiadadamente su efecto general con la forma en que los perfiles de otras personas afectaron me .



Después de graduarme en 2008, pensé ingenuamente que estaba dejando atrás la parte más difícil de Facebook; en cambio, la plataforma se convirtió en una parte aún más tóxica de mi vida. Todo en lo que podía concentrarme eran en las pasantías y trabajos de los que los conocidos perdidos podían presumir. Si no fue Google o Goldman Sachs, fue Teach for America o el Cuerpo de Paz. Facebook se convirtió en una plataforma de envidia, un tipo venenoso e insidioso que convirtió toda esa ira y frustración hacia adentro, corroyendo mi autoestima y enviándome a una depresión sostenida.

David Fincher 's La red social debutó en 2010. Pensé que la película trataría sobre la forma en que Facebook te hace sentir: esa peculiar sensación de aislamiento en medio de una supuesta conexión; el orgullo y la decepción mezclados de ver su vida presentada en letras azules y negras; las pequeñas agonías de querer agradarle a la gente en Internet. El tráiler extremadamente memorable de la película, parodiado varias veces, se abrió con un coro que cantaba Creep de Radiohead, una canción de soledad y anhelo, yuxtapuesto a las actualizaciones de estado de Facebook que se jactaban, buscaban aprobación o solicitaban conexión de una manera demasiado familiar. .

Pero Aaron Sorkin El guión, que ganó un Oscar, no trataba realmente de Facebook. La película comienza con la soledad y la frustración, aprovechando una ficción Mark Zuckerberg 's ( Jesse Eisenberg ) el rechazo romántico como el nacimiento de un producto de miles de millones de dólares. Pero rápidamente, a medida que la historia cobra impulso, el producto se convierte en moneda de cambio y sus usuarios en signos de dólar. La película termina ahondando en el retrato imaginado de Zuckerberg por parte de Sorkin, lo que permite ala oeste creador para lidiar con algunos de los temas que lo han preocupado durante toda su carrera: estatus, exclusividad, ego, ambición. Observamos a Zuckerberg, un imbécil, desde el primer fotograma, alienar de manera brillante y cruel a todos los que podrían quererlo, hasta que al final, en la imaginación de Sorkin, es el multimillonario más joven del mundo, pero solo. No seas un gilipollas es la conclusión implícita de la película.

Hay mucha tentación de ser un idiota, especialmente en Harvard, que la película convierte en un universo ricamente realizado, a la vez absolutamente banal e irritantemente obsesionado con uno mismo. El acoso machista al que Mark somete al Gemelos Winklevoss a ( Armie Hammer y Josh Pence ) no es un evento aislado; Eduardo Saverin ( Andrew Garfield ) se burla de la vieja escuela por un club final exclusivamente masculino de una manera no muy diferente. Zuckerberg de Eisenberg enfrenta el tipo de elecciones que enfrentan muchos hombres inteligentes, como elegir entre expresar sus sentimientos o ser un idiota, o entre disculparse o demonizar, o entre sus amigos y sus ambiciones voraces y devoradoras. Su historia termina siendo una advertencia. Podrías terminar siendo rico, famoso y más poderoso que la mayoría de los estados-nación, pero seguirás siendo un idiota.

Digo hombres, porque creo que el guión de Sorkin está destinado a hombres. Es como si Mark Zuckerberg fuera un conocido lejano en Facebook con el que la película se ha ido obsesionando gradualmente, un niño presumido que rápidamente se convierte en un multimillonario intocable. La red social construye una narrativa en torno a Zuckerberg que está diseñada para calmar la angustia de alguien como Winklevii, a alguien le molestaba ellos no hizo Facebook. La película tiene ese sentimiento de querer estar en el adentro de lo que sea que te excluya; Mark usa el término exclusivo repetidamente en la primera hora de la película. Al final de la película, Mark puede estar aislado, pero se ha convertido en la élite mundial: un multimillonario cuya creación solo está creciendo.

Mientras tanto, el camino La red social acerca de las mujeres es algo con lo que siempre he luchado. El único personaje femenino dimensional de la película es Rooney Mar , interpretando a la novia que deja a Zuckerberg en la escena inicial, e incluso ella no es que dimensional. Ella es solo un ser humano que tiene tetas y sentimientos al mismo tiempo. (Qué inteligente de su parte). La red social se esfuerza por demostrar que la explotación casual de las mujeres por parte de Zuckerberg no ocurre en el vacío: el montaje de creación de facemash.com está intercalado con un autobús lleno de chicas calientes que son enviadas a una fiesta en uno de los clubes exclusivos con los que está obsesionado. Es posible que la fiesta genial solo esté sucediendo en su mente, pero el punto es que hay chicas, llevan vestidos ajustados y están dispuestas a jugar al strip póquer con algunos clase de hombre de Harvard, pero no él.

Pero la versión de Sorkin de Zuckerberg es ahistórico . El verdadero Mark Zuckerberg comenzó a salir Priscilla Chan en 2003, cuando comienza la película, y se casó con ella en 2012. Su relación hace que los comentarios fetichistas de los personajes sobre el atractivo y la inaccesibilidad de las chicas asiáticas sean aún más inescrutables. El verdadero facemash.com utilizó ambos y fotos de hombres para realizar comparaciones entre atractivos o no; tal vez todavía sea una empresa de explotación, pero no del grosero robot animal de corral que sugiere la película.

La película se inclina hacia Zuckerberg como un misógino nerd cachondo. Pero el verdadero culpable parece ser Sorkin, quien inventa varias excusas para mostrar a las alumnas en ropa interior, desde Brenda Song a Dakota Johnson. Las mujeres de Harvard que no usan botas hasta los muslos ni delineador de ojos simplemente no existen en la película. Quizás debamos interpretar su invisibilidad como una extensión de la visión del mundo de este Mark ficticio, donde solo existe cierto tipo de mujer a la que quiere impresionar, pero al ver la película, parece que los cineastas simplemente tampoco los ven. .

A medida que Facebook crece, a la película le importa cada vez menos. Sin embargo, para 2010, la base de usuarios del sitio web era dominado por mujeres como yo. (La brecha se ha reducido en los años posteriores, pero la mayoría de los usuarios de Facebook siguen siendo mujeres). En su invaluable libro de 2020 Alfombrilla de ratón , autor Joanne McNeil describe cómo en 2010, una comunidad de adolescentes pasó cuatro años intentando realizar ingeniería inversa de un algoritmo de Facebook. No tuvieron del todo éxito, pero su obsesión lo dice todo. La manipulación social de Facebook les importaba profundamente a sus usuarias en particular, de una manera que la empresa ignoraba constantemente. En su libro Los Reyes del Niño, la 51ª contratación de la empresa, Kate suelta, recuerda haber planteado objeciones sobre el News Feed que cambió el paradigma antes de su lanzamiento en 2006:

No se trataba solo de decirme las cosas rápidamente, sino de decirme cosas de las que normalmente no sabría ... Me preguntaba, entonces, si News Feed y el futuro de Facebook se basarían en el modelo de cómo funciona la cohesión social, qué es cómodo y relevante para usted y qué no lo es, o si sería indiferente a la etiqueta y la sensibilidad. Resultó ser lo último, y no estoy seguro de que Mark supiera la diferencia.

La explotación de las mujeres es la historia de Facebook, pero de una manera más sutil y menos cruda de lo que la película puede ilustrar. La red social no incluye una parte de la historia del origen de Mark Zuckerberg, que se filtró por primera vez varios meses antes del estreno de la película, que desde entonces se ha vuelto infame: un intercambio de mensajes instantáneos en el que el fundador de 19 años cuervos sobre los datos Los estudiantes de Harvard compartieron con él.

ZUCK: sí, si alguna vez necesitas información sobre alguien en Harvard
ZUCK: solo pregunta
ZUCK: tengo más de 4000 correos electrónicos, imágenes, direcciones, sns
AMIGO: ¿¡qué !? ¿cómo te las arreglaste?
ZUCK: la gente acaba de enviarlo
ZUCK: no sé por qué
ZUCK: confían en mí
ZUCK: folla tonta

Si recuerdas, La red social termina con la disolución de la amistad de Saverin y Zuckerberg. Saverin, cofundador y director financiero, sigue buscando publicidad como modelo de ingresos para Facebook, pero Mark y su nuevo amigo Sean Parker ( Justin Timberlake ) prueban un enfoque diferente y más lucrativo: acuden al capitalista de riesgo Peter Thiel , más conocido en 2020 como el tipo que derribó a Gawker Media. El enfoque de Saverin es tratar a Facebook como una publicación, utilizando anuncios para obtener una miseria de ingresos con cada visita a la página. Thiel apuesta por una idea muy diferente, una que utiliza a los usuarios de Facebook como un recurso de datos. La gran tragedia de La red social es que la amistad de Eduardo y Mark está dañada por la codicia de Mark; la gran tragedia de Facebook, sin embargo, es que Zuckerberg vendió a sus usuarios con fines de lucro. La película está tan involucrada en un intento finalmente infructuoso de encontrar la humanidad de Zuckerberg que pierde el sentido por una milla.

Me han argumentado que nadie sabía qué iba a ser Facebook en 2010, por eso La red social por lo que malinterpreta y comprende los problemas de la plataforma. Pero lo que es claramente obvio en todo La red social es que pocos involucrados en la realización de la película habían usó Facebook. (Si alguien lo hizo, fue Trent Reznor y Atticus Ross, cuya banda sonora inquietante ofrece una trágica sensación de desconexión que el resto de la producción rara vez logra).

Sin duda, la red aún no se había utilizado para incitar a la violencia contra los rohingya en Myanmar . Cambridge Analytica aún no había recopilado datos de 87 millones de usuarios para influir en varias elecciones, incluidas las elecciones presidenciales de 2016 . Todavía no sabíamos que Facebook generaría la mayor parte de sus ingresos al conocernos, a través de los datos que le dimos y, a continuación, dirigirse sin descanso a la publicidad hacia nosotros: no solo en la plataforma, sino también fuera de ella . Todavía no habíamos visto las publicaciones principales convertirse en deuda con el algoritmo de Facebook , ni habíamos observado cómo los grupos de Facebook se han convertido en zonas calientes para difundir información errónea . Estábamos apenas comenzando a comprender cómo Facebook filtra y adapta la información presentada a los usuarios, al tiempo que usamos algoritmos de participación adictivos para mantener a los usuarios en el sitio. El Denunciante Sophie Zhang Todavía no había dicho, como lo hizo hace unas semanas, que después de pasar varios años de exceso de trabajo tratando de evitar la manipulación política global que Tengo las manos manchadas de sangre.

Pero para 2010, Facebook ya estaba podrido e indispensable. Había demostrado una forma de gatear debajo de tu piel y permanecer allí de la que yo, al menos, podía dar fe. (En un intento por mejorar mi salud mental, dejé Facebook en 2011; actualmente, tengo un perfil inactivo como cuenta de marcador de posición). McNeil señala en Alfombrilla de ratón que las ansiedades sobre Facebook son tan antiguas como la propia plataforma; el exterior elegante y el entorno sin publicidad llevó a muchos usuarios, si no a todos, a preguntarse cómo planeaba ganar dinero el producto de Zuckerberg. Zadie Smith notó sus propias ansiedades sobre el uso de Facebook de sus datos en su elegante desmontaje de 2010 de la biopic tremendamente agradable y tremendamente inexacta. La película tiene que alterar al verdadero Zuckerberg para darle sentido; ni siquiera comienza a arañar la superficie de la experiencia del usuario de la red social literal que le da nombre.

El retrato de Fincher y Sorkin de las ambiciones ficticias de un hombre de ficción para producir un sitio web de redes sociales tiene poder; allí hay lecciones sobre la humanidad, y no ser un idiota, que han resonado con muchos fanáticos. Pero no tiene nada que ver con el Mark Zuckerberg real, y mucho menos con Facebook. Y por eso, no puedo perdonarlo del todo. Había mucho que decir; Hay muchas cosas por las que la empresa todavía debe rendir cuentas.

Imagino que será extraño para las audiencias futuras que La red social fue tan alabado. Ya, en 2020, es un retrato ridículamente ingenuo de Zuckerberg, una historia sobre lo que está mal en Facebook que simplemente no comprende lo que está mal en Facebook. Incluso Sorkin ha repudiado más o menos su retrato de Zuckerberg. En 2011, al aceptar su Globo de Oro como guionista, se disculpó por ser demasiado duro con Zuckerberg y señaló que el tecnócrata era un gran emprendedor, un visionario y un altruista increíble. Pero el año pasado en un artículo de opinión para el New York Times , escribió una especie de regaño fraternal a Zuckerberg, calificando el encuadre irresponsable de Facebook de publicaciones falsas con motivaciones políticas como un ataque a la verdad. Si hubiera sabido que te sentías así, habría hecho que los gemelos Winklevoss inventaran Facebook, bromeó.

Sorkin todavía está demasiado deslumbrado por las habilidades de un genio de la tecnología, creo, para culpar realmente a Zuckerberg por lo que Facebook se ha convertido. Por mucho que la película intente implacablemente estar del lado de Mark, a pesar de su comportamiento atroz, el artículo de opinión de Sorkin se acerca a Zuckerberg con reverencia, seguro de que él simplemente no lo hace. comprender las ramificaciones de lo que ha hecho. Pero lo que saben los que viven en el mundo de Facebook es que, independientemente de lo que entienda Zuckerberg, simplemente no le importa. Este es un hombre cuyo lema una vez fue empresas sobre países. Su ambición no ha disminuido con el éxito; Actualmente, Facebook está recopilando datos sobre los usuarios. que ni siquiera tienen perfiles de Facebook , en un esfuerzo por indexar a todas las personas del planeta.

Según McNeil, Zuckerberg nunca abandonó la visión de sus propios usuarios como idiotas. En el peor de los casos, escribe, Facebook es completamente un parásito de todo lo humano, mientras que también, con sus filtros preestablecidos y agrupaciones artificiales, arrasa la agencia de los usuarios como individuos. Con humor, agrega que trata de mantener cierta distancia crítica cuando escribe sobre plataformas tecnológicas, pero la trivialidad banal de Facebook supera su capacidad de objetividad. Lo odio. La compañía es uno de los errores más grandes de la historia moderna, un pozo negro digital que, si bien es calamitoso cuando falla, es más peligroso cuando funciona según lo previsto. Facebook es una granja de hormigas de la humanidad.

Me gusta la redacción. Suena como un tratamiento intrigante para una película, ¿no?

Dónde mirar La red social : Energizado porSólo mira

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