Exclusivo: BuzzFeed divide sus divisiones de noticias y entretenimiento en una reorganización de toda la empresa
Por Jay L. Clendenin / Los Angeles Times / Getty Images.
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BuzzFeed, el gigante de los medios algo nuevo, se está multiplicando. La compañía anunció hoy que se dividirá en dos departamentos distintos: BuzzFeed News y un BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) recién formado, en un movimiento destinado a consolidar su dominio en el video digital.
En un memorando enviado al personal de BuzzFeed el martes por la tarde, BuzzFeed C.E.O. Jonás Peretti escribió que Tener un solo 'departamento de video' en 2016 tiene tanto sentido como tener un 'departamento móvil'. Continuó: En lugar de organizarnos en torno a un formato o tecnología, organizaremos nuestro trabajo para aprovechar al máximo muchos formatos y tecnologías .
Esa reorganización creará un nuevo departamento, BuzzFeed Entertainment, dirigido por el presidente de BuzzFeed Motion Pictures. Ella Frank. Servirá como un paraguas para todo su contenido de entretenimiento, incluidos videos de formato corto y largo, listas, cuestionarios y microcontenido. El grupo también se enfocará en expandir su video de entretenimiento en la ciudad de Nueva York, fuera del enorme lote de Los Ángeles que Frank supervisa actualmente.
BuzzFeed News se expandirá bajo Ben Smith, dice el memorando, trayendo a su equipo de salud, operación de noticias globales y noticias en video bajo su competencia.
Peretti señaló que esta nueva estructura posiciona a BuzzFeed para convertirse en algo así como el Paramount del siglo XXI: un conglomerado de entretenimiento construido para consumirse rápidamente y en todas partes. Y sea cual sea el aspecto del futuro de las noticias, este movimiento le permite a BuzzFeed participar en la configuración de eso también.
Tenemos la oportunidad de ser la empresa líder en entretenimiento para la era social y móvil, escribió. Y estamos en condiciones de construir la marca de noticias global número uno para una nueva generación que consume las noticias de manera diferente a sus padres, pero que se preocupan apasionadamente por lo que está sucediendo en un mundo que cambia rápidamente.
La noticia llega en medio de informes de este año de que BuzzFeed no cumplió con los objetivos de ingresos y redujo sus proyecciones internas para este año a la mitad (un informe que la compañía negó), y preocupación entre los empleados que el impulso de la empresa al video podría significar un retroceso en las noticias. El año pasado, NBCUniversal de Comcast invirtió $ 200 millones en BuzzFeed con una valoración de 1.500 millones de dólares, una asociación estratégica que sugería que la empresa de medios digitales estaba interesada en fuentes de ingresos más remunerativas que la publicidad nativa. Con la creación de BFEG, la puesta en marcha de 10 años parece estar evolucionando hacia algo nuevo.
Al pensar en dónde encajamos en la industria, es mucho más fácil pensar en cuándo estamos organizados como noticias y entretenimiento, que pensar en términos de estar organizados en video y sitio web, o texto y video, dijo Peretti a Hive. el martes por la tarde.
En cuanto a las preocupaciones sobre si esto significa alejarse de las noticias, Peretti dijo que entiende que el cambio hacia el video puede asustar a las personas que escriben para ganarse la vida. Pero señaló que el cambio es una preocupación de toda la industria, no exclusiva de BuzzFeed.
Para los reporteros de BuzzFeed, dijo que esto presenta una oportunidad. Los reporteros y escritores son los que llaman a la gente para entrevistarlos, quienes reciben primicias. Por lo tanto, tener excelentes reporteros es algo valioso para nuestra operación de video-noticias, dijo. Tener más capacidad de video-noticias significa que nuestros reporteros pueden escribirlo y también enviarlo a nuestro equipo de video para que puedan llegar a una audiencia aún mayor.
Cuando se le preguntó si cree que la división organizacional podría llevar a que BuzzFeed News se desvanezca en el futuro, Peretti comparó el impulso tanto en entretenimiento como en noticias con lo que Ted Turner hizo con CNN y TBS. En el pasado, todos los grandes titulares criticaban a CNN y TBS y se burlaban de ellos, diciendo que nunca iban a lograrlo y que no eran legítimos, dijo. Realmente solo tenían un modelo mejor y se apegaron a él. A Ted Turner no le importaba lo que pensaran los demás, y construyó un imperio de noticias y entretenimiento lado a lado.
Es interesante que Peretti invoca a CNN, cuyo presidente, Jeff Zucker, le dio un gran golpe a BuzzFeed en un Variedad perfil a principios de este mes. No creo que Vice y BuzzFeed sean organizaciones de noticias legítimas, le dijo a la revista. Son tiendas de publicidad autóctonas. Los aplastamos a los dos. Ni siquiera están en nuestra misma clase.
La única reacción de Peretti a los comentarios de Zucker: es muy similar a lo que la gente solía decir sobre CNN cuando era un advenedizo emocionante, desarrollando nuevos modelos.
Lea el memorando completo del personal a continuación:
Hola BuzzFeeders,
Estamos haciendo un gran cambio en BuzzFeed que simplificará nuestra estructura organizativa, nos permitirá operar de manera más empresarial y nos ayudará a servir mejor a los cientos de millones de personas que disfrutan de BuzzFeed cada mes.
En esta nueva estructura, el video no será el trabajo de un solo departamento. Tener un solo departamento de video en 2016 tiene tanto sentido como tener un departamento móvil. En cambio, será algo que expandiremos e integraremos en toda la organización. A medida que el video digital se vuelve omnipresente, todas las iniciativas importantes de BuzzFeed en todo el mundo encontrarán una expresión como video, al igual que todo lo que hacemos funciona en plataformas móviles y sociales. En lugar de organizarnos en torno a un formato o tecnología, organizaremos nuestro trabajo para aprovechar al máximo muchos formatos y tecnologías.
Con ese fin, ampliaremos BuzzFeed News bajo el liderazgo de Ben Smith en todas las plataformas. BuzzFeed News abarcará el trabajo que tiene sus raíces en la información y la independencia periodística, en temas serios y divertidos, y se enfocará a largo plazo en generar la confianza de nuestra audiencia. En términos prácticos, esto significa que agregaremos algunos grupos editoriales existentes, incluido nuestro equipo de salud, a la operación de noticias globales que incluye reporteros de actualidad, equipo de noticias de última hora, reporteros de investigación y corresponsales extranjeros de BuzzFeed News. Nuestra reciente expansión de noticias en video bajo Henry Goldman también se convertirá en parte de la organización BuzzFeed News, y continuaremos expandiendo ese equipo de videos de noticias. En esta nueva estructura, Ben se centrará principalmente en las noticias, su primer y perdurable amor.
Al mismo tiempo, estamos estableciendo un nuevo departamento llamado BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) que proporcionará un paraguas para todo nuestro contenido de entretenimiento. Ze Frank ya no se centrará exclusivamente en el vídeo y asumirá un nuevo papel como presidente de BuzzFeed Entertainment Group. Además de su equipo actual, Peggy Wang, Tommy Wesely y su equipo de talentosos artistas, diseñadores y narradores informarán a Ze y Jeremy Briggs se unirá a ese equipo y continuará su trabajo expandiendo los videos de entretenimiento en Nueva York y ayudando a las personas a hacer videos. por primera vez. Esta nueva estructura nos permitirá enfocarnos en ser la marca de entretenimiento número uno a nivel mundial, en muchas plataformas, en formatos que incluyen videos de formato corto y largo, publicaciones, listas, cuestionarios, microcontenido y más.
Tenemos metas ambiciosas para ambos departamentos. Tenemos la oportunidad de ser la empresa líder en entretenimiento para la era social y móvil. Y estamos en condiciones de construir la marca mundial de noticias número uno para una nueva generación que consume las noticias de manera diferente a sus padres, pero que se preocupan apasionadamente por lo que está sucediendo en un mundo que cambia rápidamente.
Esta estructura nos permitirá ser mejores en entretenimiento y mejores en noticias. También completará nuestro cambio para convertirnos en una empresa de medios multiplataforma, con entretenimiento y noticias que viven en nuestro sitio, nuestras aplicaciones y se distribuyen en plataformas en la web en múltiples formatos nativos. Y la nueva estructura apoyará mejor a nuestros equipos internacionales, que continuarán organizándose regionalmente, y se basarán tanto en BFN como en BFEG para apoyo, recursos y contenido.
rob y chyna siguen siendo pareja¡No puedo esperar a ver qué harán BuzzFeed Entertainment Group y BuzzFeed News en los próximos años!
Gracias, Jonás