¿Ariana Grande, nueva reina de Instagram, cambiará la forma en que publicamos?

De Getty Images.

Hay mucho que Selena Gomez y Ariana Grande tener en común. Tienen más o menos la misma edad: Gomez nació en 1992, Grande en 1993. Ambos empezaron en la televisión por cable: Gomez en Disney Channel, Grande en Nickelodeon. Ambos se han convertido en elementos de la prensa sensacionalista. Y ambos se encuentran actualmente entre nuestras estrellas del pop más escrutadas.

Si bien ambos tienen una cantidad absurda de seguidores en Instagram, Gómez ha sido la reina reinante de Instagram, la mujer en la plataforma con más seguidores, desde finales de 2016. (Futbolista Cristiano Ronaldo actualmente tiene más que nadie, con 155 millones de seguidores.) Esta semana, sin embargo, Grande pasado Gómez. (A principios de esta semana, Grande tenía 146,44 millones frente a los 146,32 millones de Gómez). Los números de las redes sociales de Grande han estado creciendo a un ritmo rápido durante el año pasado, lo cual tiene sentido dado que ha sido extremadamente productiva, lanzando dos álbumes. en los últimos seis meses, con su nombre apareciendo en los titulares casi todos los días. Billboard señala que ha acumulado la asombrosa cantidad de 13 millones de nuevos seguidores en los últimos cuatro meses.



Grande y Gomez, en muchos sentidos, representan los dos enfoques opuestos de las redes sociales, tanto para celebridades como para no celebridades. Grandes publicaciones mucho. Ha publicado casi tres veces más publicaciones que Gómez desde que se unió a la plataforma, y ​​es raro que pase un día sin publicar una fotografía de algún tipo. Del mismo modo, publica en sus Historias de Instagram con abandono. Sabes que a veces haces clic en la historia de Instagram de un amigo y ves 17 pequeños puntos en la parte superior, lo que indica un viaje de 17 partes de una historia, y piensas para ti mismo: Bueno, aquí vamos . . .? Esa es la historia de Grande prácticamente todos los días. Publica fragmentos de sus lugares de reunión con sus amigos, ensayos, selfies, selfies filtrados, información de giras, memes y mucho más. Ella mezcla detalles promocionales con hazañas personales (su reciente debacle de tatuajes jugó completamente en su cuenta de Instagram, por ejemplo). Grande, que también está activa en Twitter, tiene una intimidad natural con sus fans; sus publicaciones se sienten conversacionales y espontáneas, sin tanta distancia cuidadosa que a veces puede impregnar el comportamiento de las celebridades en las redes sociales.

Gómez, por otro lado, sobre todo en el último año, ha adoptado un enfoque mucho menos activo. Muy popular y con una base de fans masiva, Gomez, en raras ocasiones, ha experimentado con un enfoque similar a Grande para Instagram, pasando por breves períodos en los que publica videos de viajes en automóvil con amigos o cenas. En septiembre, comprensiblemente frustrada por los sentimientos negativos y la cultura de los comentaristas de Instagram, dijo que estaba tomando un descanso desde la plataforma, escribiendo, tomando un descanso en las redes sociales. De nuevo. Por mucho que esté agradecido por la voz que las redes sociales nos dan a cada uno de nosotros, estoy igualmente agradecido de poder dar un paso atrás y vivir mi vida presente en el momento que se me ha dado. Ella dijo Ella en un perfil de octubre que no tenía Instagram en su teléfono o la contraseña de su cuenta. Ella agregó: La razón es que no es real para mí. Sé que mi voz es muy prominente, pero no me descuido. Soy selectivo.

Las publicaciones de Gomez son raras en este momento, y a menudo se orientan en torno a una marca o una campaña relacionada con la música, lo que las convierte en algo así como piedras preciosas para sus fans. Sus tres publicaciones más recientes incluyen una toma de una sesión de Puma, una presentación de diapositivas de fotos de la despedida de soltera de su amiga y un homenaje a una amiga y colaboradora. Julia Michaels, obteniendo 5,7 millones, 13,9 millones y 9,9 millones de me gusta, respectivamente. (No debería ser una sorpresa que la publicación más personal, muy inusual para Gómez y que la muestra celebrando con sus amigos en la playa, supere con creces a las demás). Grande, quien, como se señaló, publica con mucha más frecuencia, por lo general, obtiene alrededor de 1 millón a 3 millones de me gusta por una publicación determinada.

En cierto modo, sus enfoques de Instagram reflejan sus estrategias recientes de lanzamiento de música. Grande ha sacado más música en los últimos seis meses que algunas estrellas en seis años, con dos álbumes, los cuales alcanzaron el número 1 y han generado varios sencillos exitosos. Recientemente dijo que quiere lanzar música en un modelo más de música rap, donde suelta pistas cuando le da la gana, sin adherirse a los típicos ciclos reglamentados de álbumes pop. Gomez, quien lanzó algunos sencillos ganadores en 2017 (entre ellos It Ain't Me y Bad Liar) y otro en 2018 (Back to You), no ha lanzado un álbum completo desde 2015. También parece estar sola camino musical, dejando caer canciones esporádicamente. Más recientemente, apareció en dos pistas (Taki Taki, junto a Cardi B, Ozuna, y DJ serpiente y la ansiedad de Michaels), y se rumorea que tiene un nuevo single pronto con J Balvin , Tainy , Benny Blanco. En cuanto a los lanzamientos futuros de este año, tendremos que esperar y recibir noticias de Gomez, tal vez en su Instagram. . . o tal vez no.