Por qué Hollywood necesita más cinéfilos chinos que nunca este verano

Cortesía de Matt Kennedy / Universal Studios, cortesía de Walt Disney Pictures, cortesía de Paramount Pictures.

Los ejecutivos de los estudios de Hollywood deberían comenzar sus lunes de verano inclinándose y rezando hacia el este. Esto se debe a que este lunes, como en tantos otros recientemente, el público chino ha rescatado un éxito de taquilla de alto perfil que tuvo un rendimiento inferior en su propio terreno. Los cinéfilos chinos se están convirtiendo en los salvadores del verano para una industria que tiene problemas para conectarse con los cinéfilos estadounidenses fatigados por las franquicias.

Durante el fin de semana, China acudió al rescate de Paramount Pictures y Transformers: El último caballero que abrió con un mínimo de franquicia de $ 69 millones a nivel nacional, pero ganó $ 123 millones en China durante el fin de semana. Es un patrón que refleja el desempeño desigual de Disney Piratas del Caribe: Los hombres muertos no cuentan cuentos ($ 170 millones en China frente a $ 154 millones aquí) y Universal's El destino de los furiosos ($ 393 millones en China frente a $ 225 millones aquí).

China ama el espectáculo, dijo Megan Colligan, Presidente mundial de marketing y distribución de Paramount. Los mercados más maduros como Estados Unidos y Europa se están atrofiando. Pero en los mercados más nuevos, como América Latina y Asia, les gusta que sus películas favoritas vuelvan más grandes y mejores.

pelicula con jennifer lawrence y chris pratt

Por ahora, de todos modos. El mercado de China está madurando rápidamente y su apetito por la grandeza de Hollywood puede disminuir. Esa es la gran incógnita, dice una fuente que realiza investigaciones de taquilla para estudios cinematográficos. Ahora están consumiendo todas nuestras franquicias. ¿Lo harán siempre? Es difícil complacer a todos los públicos.

Por el momento, los estudios tienen una gran ventaja que han perdido en casa: los espectadores chinos confían menos en la crítica. -revisar sitios de agregación como Rotten Tomatoes, y más sobre las puntuaciones de audiencia publicadas en los sitios web de venta de entradas, según Colligan. Puedes tener jugabilidad de la audiencia incluso si tu reacción crítica no es muy fuerte, dijo Colligan. Ciertamente, eso ayuda en una franquicia como * Transformers, que a los críticos de cine nunca les ha gustado; la puntuación de Rotten Tomatoes para la última es un pésimo 15 por ciento.

Sin críticos que se interpongan en el camino, los estudios solo tienen que generar suficiente publicidad para sus proyectos, o crear el calor, en palabras de Duncan Clark, presidente de Universal Pictures International. Para lo último Transformadores Paramount reunió a 5.000 personas en un estadio deportivo en la ciudad de Ghanzhou, en el sur de China, para el estreno mundial. Director Michael Bay agradeció a los fans chinos por su lealtad; Cantante de pop chino Jason Zhang realizó una balada; y los sitios de redes sociales chinos transmitieron en vivo el evento a los fanáticos, incluidos los de 400 teatros propiedad del Dalian Wanda Group de China.

Paramount se dirigió específicamente al espectador chino promedio, que tiene 20 años y es extremadamente activo en las redes sociales. El estudio participó en una campaña de Coca-Cola de $ 58 millones, la película más grande de la compañía de refrescos hasta la fecha, que incluía un anuncio de televisión filmado por Bay y 240 millones de latas de Coca-Cola personalizadas de marca con personajes de la franquicia como Bumblebee y Optimus Prime.

Universal y Disney tomaron caminos igualmente ambiciosos en China con sus secuelas recientes. En mayo, Disney se convirtió en el primer estudio de Hollywood en realizar un estreno mundial en China por su quinto Piratas película, aprovechando la popular atracción Pirates del complejo turístico de Shanghai Disney, y Johnny Depp encanto duradero allí. En abril, Universal iluminó el Ping An Finance Center de 118 pisos de China, el cuarto edificio más alto del mundo, con un espectáculo con logotipos, autos de carreras y velocímetros del octavo Rápido película.

Paramount ha refinado su enfoque en China desde su última Transformadores película, que contó con actores chinos como Li Bingbing, con escenas significativas filmadas en China y colocación de productos chinos. Esa película noqueó Avatar para convertirse en el país con mayor recaudación, pero también inspiró algunas risas en las redes sociales por lo que el público chino percibía como complaciente. (Ellos son lejos de los únicos .) Añadiendo elementos chinos que quieran o no y rostros chinos, el público local no se creyó en eso, dijo Jonathan Papish, analista de la industria en China Film Insider. Transformers 4: La Era de la Extinción ganó un montón de dinero, pero la gente preguntaba: '¿Por qué alguien está bebiendo una caja de leche china en esta escena?'

Con pocas excepciones, el afecto de China por las películas de Hollywood se limita principalmente a un género: el tipo de películas que China no puede hacer por sí misma. Hacen romances que les encantan, dijo Colligan. Hacen dramas que les encantan. Así que todo lo que quieren de Hollywood es una gran acción, un gran espectáculo.

Sin embargo, China también está construyendo enormes estudios propios, incluido Wanda Studios Qingdao, una instalación de $ 8 mil millones en la costa este de China que se convertirá en el estudio de películas más grande del mundo cuando abra en agosto de 2018. planes de estudio en un evento de gala en Los Ángeles en octubre pasado, presidente de Dalian Wanda Group Wang Jianlin advirtió a la multitud sobre subestimar a los cinéfilos chinos y ofreció una posible advertencia a los estudios que tal vez no puedan confiar en China para rescatar sus éxitos de taquilla por mucho más tiempo.

Depender puramente de la escena y los efectos probablemente no funcionará para siempre, dijo Wang. Ahora que el público chino es más inteligente, no se alegra tan fácilmente.