Por qué todos, incluidas las marcas más importantes del mundo, querían a Selena Gomez en 2016

Por Jeff Kravitz / AMA2016 / FilmMagic.

Hace una semana, un rumor retumbó en la línea de falla entre celebridades y moda: Selena Gomez , cantante y ex estrella de Disney, había firmado un acuerdo con Coach, empresa estadounidense de artículos de cuero de lujo. El rumor, que Página seis informada inicialmente , se convirtió en un hecho cinco días después cuando Coach hizo oficial su nueva relación con Gómez a través de un comunicado de prensa. La marca no reveló los términos del acuerdo, como el cheque de pago de la estrella, que se rumoreaba que era de $ 10 millones, o su duración. Se discutió el acuerdo innovador que Gomez había logrado lograr: colaborará en un proyecto de diseño especial, ayudando a la marca a lanzar una asociación con la organización de empoderamiento femenino. Aumentar y será el rostro de la campaña de otoño de Coach. A la edad de 24 años, Selena Gomez ya está adaptando sus acuerdos de patrocinio multimillonarios para que se ajusten a su propia agenda. ¿Cómo se las arregló?

Ha podido mantenerse relativamente libre de problemas, y la seguridad de la marca siempre es algo importante cuando miras este tipo de ofertas de embajadores de marca. Krishna Subramanian , cofundador de Captiv8 (una empresa que conecta marcas con influencers digitales), dijo Feria de la vanidad en una llamada telefónica reciente. Añadió que el tamaño de su audiencia y el compromiso a largo plazo con las marcas son lo que la hace tan increíblemente atractiva para ellos. Es una de estas situaciones ideales en las que su audiencia se da cuenta de que si respalda algo, lo hace a un nivel profundo. Por supuesto, todas las [marcas] querrían eso. Ese es el santo grial.

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Coach es el más reciente de una serie de enormes acuerdos de patrocinio que Gómez firmó en 2016. (Se negó a comentar sobre esta historia). Gómez ahora está asociada con Coca-Cola, Verizon, Louis Vuitton y Pantene, entre otros. Estas marcas abarcan distintos sectores y son cada en el cima de su juego ; lo que aporta Gómez, incluso después de que despegó una cuarta parte de este año, es una parte de ascendencia en las redes sociales, una parte de éxito fuera de línea, una parte de una imagen impecable posterior a Disney (un compromiso con los fanáticos que se han mantenido fieles todos estos años , de las cuales las marcas quieren una parte) y una parte de créditos de alta costura.

Insta-power

Es posible que hayas oído hablar de los dos superlativos que Gómez logró en Instagram este año: primero, con 105 millones de seguidores, es la persona más seguida en la plataforma. (A modo de comparación, su amiga Taylor Swift tiene 94,8 millones de seguidores y Rihanna tiene 47 millones.) Y en segundo lugar, ella tiene el la foto que más me gusta de 2016. Publicada en nombre de Coca-Cola, la foto es una simple toma de ella sosteniendo una botella de Coca-Cola con la letra de una canción suya. La foto recibió 6 millones de me gusta, a pesar de ser un anuncio.

En septiembre, Feria de la vanidad informó que se dice que una de sus publicaciones vale alrededor de $ 550,000, y las fuentes revelaron que la estrella definitivamente tiene fotógrafos profesionales filmando parte de su contenido. Esto no parece restar valor a la imagen de autenticidad que proyecta en su grupo demográfico objetivo. Podría ayudar que, como Gomez dijo El reportero de Hollywood en julio, no tiene un consultor de redes sociales.

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Las marcas y sus seguidores principales claramente están comprando lo que está publicando Gomez. Más allá de tener lo mas , tiene una audiencia atractiva de clientes potenciales: mujeres millennials. Los jóvenes de dieciocho a veinte años constituyen el porcentaje más alto de sus seguidores, alrededor del 22 por ciento de ellos, según datos extraídos por Captiv8. Aproximadamente la mitad de sus seguidores son mujeres y tienen entre 18 y 35 años. Para marcas como Coach, Louis Vuitton y Pantene, este es el lugar más dulce.

Constantemente comprometido

Los patrocinadores de Gómez no siempre han sido la crème de la crème de las marcas reconocidas a nivel mundial, pero estaban en línea con su imagen como la estrella de Disney Channel Los magos de Waverly Place . Entre 2009 y 2014, respaldó todo, desde Sears y Borden Milk (que aparecen en anuncios impresos y televisivos de ambos) hasta Adidas Neo , su primer gran acuerdo de patrocinio cuando comenzó su carrera como estrella del pop en serio. Ella también tenía las líneas epónimas requeridas: fragancias (que todavía están disponibles), esmalte de uñas y ropa .

Aunque ha logrado agudizar el prestigio de sus acuerdos, hay un hilo conductor en todos ellos: el compromiso a largo plazo (como en más de un año). a diferencia de Kim Kardashian West y sus hermanas o cualquier número de personas influyentes en el futuro, Gómez rara vez entra en acuerdos únicos, o un par de publicaciones y un solo día de pago. Ella está en esto a largo plazo y la mayoría de las marcas prefieren una inversión constante.

Haciéndose famoso en la alta costura

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Pasar de Kmart a Coach requirió un pequeño cambio de imagen, y una gran parte de eso tuvo que ver con su estilista. Kate joven . Young hizo un esfuerzo para poner a Gomez en ropa de alta costura, marcando el nombre de Valentino, Saint Laurent, Givenchy y la marca del momento Monse en entrevistas . La intención parecía equilibrar su rostro de bebé perpetuo con una estética adulta clásica y convertir sus raíces en Disney Channel en su presente de estrella del pop. Funcionó. Después de que Gomez asistiera a la Met Gala con el director creativo de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquiere , en mayo, la marca Anunciado que ella sería su rostro. Abrazó a la comunidad de la alta costura y ellos la abrazaron a ella ya sus 105 millones de seguidores de Instagram de inmediato.

A prueba de ausencias, hasta cierto punto

Así como los gustos de moda de Gómez estaban cambiando, también lo hizo su enfoque en las redes sociales. Fue solo después de que disminuyó su cadencia de publicación que alcanzó sus máximos récord. Los datos de Captiv8 en la cuenta muestran que redujo significativamente la cantidad de fotos que compartió en Instagram por día entre 2014 y 2015. En 2016, sin embargo, todo cambió.

El 30 de agosto, anunció que se tomaría un tiempo libre para ser proactiva sobre cómo lidiar con los efectos secundarios del lupus en un comunicado enviado a Personas . Nunca dijo cuánto duraría su tiempo libre, pero permaneció fuera de Instagram durante 14 semanas. Justo antes de ocultar esta y otras plataformas, supuestamente se había metido en un pelea de palabra pública en Instagram con su exnovio Justin Bieber . Esto- esto —Fue su mayor controversia reciente y un microcosmos perfecto de cómo sigue siendo una apuesta bastante segura para las marcas, incluso cuando está ausente de las vidas de los clientes a los que esperan llegar.

Cuando Gomez regresó a Instagram el 25 de noviembre, publicó una foto con sus fanáticos con la leyenda Tengo mucho que agradecer este año. Mi año ha sido el más duro y gratificante hasta ahora. Finalmente peleé la pelea de no 'ser suficiente'. Obtuvo 3.8 millones de me gusta, par del curso en su cuenta. Su siguiente Foto , publicado este fin de semana, es de la cantante sosteniendo un bolso Coach personalizado con sus iniciales. Actualmente tiene 3,5 millones de me gusta. Es como si nunca se fuera, y las marcas, los fans y los seguidores la adoran por eso.