Ulta Beauty se une al compromiso del 15 por ciento al llegar su primer aniversario

Ilustración fotográfica de Jessica Xie.

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¿Cuánto vale una sola publicación de Instagram? Puedes medirlo en me gusta o acciones; puede rastrear cómo se propaga, un virus metafórico en el contexto de una pandemia. Pero, ¿qué sucede cuando una idea sale de los límites de las redes sociales y comienza a hacer olas importantes en el mundo real? Eso es lo que sucedió el año pasado, a la velocidad del rayo, para Aurora James Promesa del 15 por ciento.



Aurora James de la promesa del 15 por ciento.

Por Nina Westervelt / New York Times / Redux.

Este pasado sábado, el director creativo de Brother Vellies marcado el aniversario de ella publicación original , surgió del dolor y la exasperación colectivos que siguieron a la muerte de George Floyd. Comenzó en mayo pasado con una súplica escrita a mano: está bien, aquí hay una cosa que puede hacer por nosotros, antes de exponer su idea improvisada. Le estoy pidiendo que se comprometa a comprar el 15% de sus productos de negocios propiedad de negros, escribió sobre su visión de ver una representación en los estantes acorde con la demografía estadounidense. Ella etiquetó a jugadores de gran impacto en todas las industrias: Whole Foods, Target, Sephora, Home Depot y el dispensario MedMen, entre ellos. A la noche siguiente, James estaba trabajando en un sitio web. Tres días después, el Promesa del 15 por ciento era oficialmente una organización sin fines de lucro. Para el día 10, Sephora se había registrado, el primer estruendo de lo que resultaría ser un efecto dominó en las grandes empresas. Los firmantes del compromiso ahora abarcan 26 empresas, incluidas Macy's, Crate & Barrel, Matches Fashion del Reino Unido y, a día de hoy, Ulta Beauty.

Estoy muy emocionado por eso, dijo James por teléfono la semana pasada, un par de días antes del aniversario. Reconoció que todo el mundo se ha enfrentado a su propio conjunto de realidades el año pasado. En su caso, no ha habido un día en los últimos 363 días en que no haya trabajado incansablemente en esto, dijo James, quien también supervisa su línea de accesorios y está trabajando en un próximo libro de memorias. La llegada de Ulta tiene una especie de efecto de círculo completo: dos actores importantes en el comercio minorista de belleza, unidos en este objetivo compartido de un panorama más equitativo. Creo que eso realmente habla de la magnitud del trabajo que estamos tratando de hacer porque debe ser un enfoque de manos a la obra, dijo James. No es algo competitivo, es algo de celebración.

La asociación formal de Ulta Beauty con el compromiso del 15 por ciento sigue un trabajo de base firme en esta dirección, incluido un compromiso interno a principios de este año para duplicar su variedad de marcas propiedad de negros. (El minorista comenzó a los 13 y actualmente cuenta con 20, a mitad de camino hacia ese objetivo; los recién llegados, incluida la línea de cosméticos Mented y Black Girl Sunscreen, se unen a marcas como Pattern by Tracee Ellis Ross, quien se desempeña como asesor de diversidad e inclusión de Ulta).

Como directora de comercialización de Ulta Beauty Monica Arnaudo explicado en una llamada la semana pasada, este esfuerzo es un enfoque de múltiples frentes que va más allá de simplemente despejar espacio en los estantes para nuevas marcas. No se trata solo de: 'Está bien, lo lanzamos y terminamos'. No, tenemos que construir ese ecosistema para continuar brindando soporte, dijo. Un equipo dedicado a las marcas emergentes está ayudando a las líneas más pequeñas a navegar el terreno desde el directo al consumidor hasta el comercio minorista a nivel nacional. Ulta Beauty ha destinado $ 4 millones en fondos de marketing específicamente para resaltar las líneas de propiedad de Black. El trabajo para nosotros es mostrar estas marcas porque para impulsar ese capital, tenemos que impulsar la adquisición de invitados, dijo Arnaudo. Eso va a construir la marca, eso es generación de riqueza. Ulta también está comprometiendo $ 20 millones para inversiones en medios en plataformas multiculturales, y ha financiado capacitaciones trimestrales para el personal de ventas sobre prejuicios inconscientes e inclusividad. Sin embargo, muchos compradores pueden esperar ver productos para el cabello rizado y enroscado recibiendo el tratamiento de frente y al centro, realmente el trabajo está detrás de escena, agregó Arnaudo.

Para James, este cambio de alguna manera se siente específico de la belleza, una industria que históricamente no pudo atender a las mujeres de color, ya sea con gamas de tonos o productos para cabello natural. (Ella llama a la nueva línea de belleza lo mismo como una nueva adición brillante; su producto debut, Leche Marvel , es un suero corrector de manchas oscuras formulado específicamente para ser seguro para la piel de color). Pero también da crédito a los que ahora lideran estos minoristas importantes. Cuando recibí la llamada por primera vez con Sephora, era una llamada de mujeres, dijo James. Todas las personas con las que he hablado en Ulta han sido mujeres, y el 90% de las personas con las que he trabajado durante el año pasado han sido mujeres, un grupo que incluye Lauren Santo Domingo del minorista de lujo Moda Operandi y Rent the Runway’s Jenn Hyman.

La tracción continua del Compromiso del 15 por ciento solo ha impulsado los objetivos marcados de James por los que los gigantes minoristas se centrarán a continuación. Objetivo, siempre y para siempre, dijo. Net-a-Porter probablemente se sienta bastante solo ahí fuera. Nos encantaría darle la bienvenida a Net-a-Porter a nuestra familia. Ella está lista para que empresas como Whole Foods, Albertson's y Fresh Direct también se comprometan. La comida que comemos es una parte muy importante de la vida estadounidense y hay mucha cultura ligada a eso. Y está feliz de que las empresas vayan aún más lejos. Muchos de nuestros tomadores de compromisos realmente están mirando todo tipo de comunidades históricamente subrepresentadas cuando hacen este trabajo, dijo James, citando el plan de Sephora Canadá de llenar el 25% de sus estantes con marcas lideradas por BIPOC. Simplemente por la naturaleza de comenzar a rastrear su representación negra, realmente comienza a rastrear todos los diferentes tipos de representación, lo cual es clave.

Mientras tanto, para marcar el compromiso de Ulta Beauty con el compromiso del 15 por ciento, aquí hay una combinación de elementos esenciales de marcas propiedad de Black, desde el baño de CBD de Homebody hasta el protector solar que obtiene el sello de aprobación de Issa Rae 's maquilladora .

Baño de CBD nacarado de Homebody en Under the Pale Moon Sky

$42y Ulta

Black Girl Sunscreen loción de protección solar hidratante SPF 30

$16y Ulta

Brillo labial mentido en Send Nudes

$15y Ulta

Champú Pattern Hydration

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Definidor de ojos de precisión BLK / OPL en After Hours

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