Para La Bouche Rouge, el camino hacia la sostenibilidad comienza con el deseo

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Últimamente, un acertijo parecido a una esfinge ha estado dando vueltas en los círculos de belleza. ¿Cuál es la marca más sostenible? La respuesta: El que no existe. Esa noción contraria a la intuición, el éxito al no participar en el juego, me vino a la mente una tarde reciente en París, cuando llegué a los grandes almacenes de libros de cuentos, La Samaritaine. Una escalera mecánica me depositó un piso por debajo del nivel de la calle, donde una red inmaculada de quioscos de belleza se extendía en un laberinto. Aparentemente, todas las empresas reconocibles, desde los gigantes de las casas de moda hasta las nuevas boutiques, tenían presencia, con la esperanza de ganarse a los turistas que pasaban por el templo minorista del siglo XIX. La mismidad de todo era palpable, como si las palabras auge de la belleza se representaron en una fuente de cómic de Lichtenstein.

Tal es el paisaje lleno de gente en el que la boca roja se encuentra, en este caso, estacionado en un mostrador con cubierta de mármol en el centro de la expansión. Los estuches de lápiz labial recargables de la marca estaban en una fila ordenada: dorado, camel, rosa, azul marino, uno rojo sangre con el monograma de las iniciales F G, todos envueltos en cuero cosido a mano de la misma curtiduría utilizada por Hermès. El cortejo había comenzado, que era exactamente el objetivo cuando Nicolás Gerlier lanzó la marca haute beauté en el otoño de 2017. Su directriz podría resumirse sucintamente: No desperdicie, desear.



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El fundador de La Bouche Rouge, Nicolas Gerlier.

Cortesía de La Bouche Rouge.

“El mundo en el que vivimos fue creado por personas hace 50 años”, dice Gerlier, describiendo una “explosión en la forma de consumir”. Nos sentamos a tomar café y galletas con chispas de chocolate, su recomendación, como si señalara un acercamiento a la indulgencia bien elegida, y la conversación gira en torno a las normas de la industria. Un francés genial con un currículum profundo en belleza (Armani, Lancôme, L'Oréal), Gerlier no está interesado en culpar a los modelos comerciales anteriores. En cambio, quiere señalar un camino a seguir, enraizado en una filosofía de menos, mejor. “Tenemos la opción durante el siglo XXI de crear el comienzo de la pesadilla para la humanidad, o el comienzo de una nueva era”, dice, atribuyendo algunas de sus sensibilidades inclinadas hacia el futuro a la paternidad. Entonces, si La Bouche Rouge está del lado de hacer productos, deben encajar en la reinterpretación de Gerlier de las clásicas tres R. “Repensar, recargar, reciclar”, dice, antes de agregar un imperativo más. “Crear un objeto para la vida.”

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El Boca Roja hizo entrada curada. maquilladora Wendy Rowe ayudó a afinar las fórmulas originales de los lápices labiales (una mate de enfoque suave y la otra satinada), con listas de ingredientes ultralimpios y nutritivos. Modelo anja rubik co-creó dos tonos iniciales, seguidos de una lista continua de colaboradores de gran alcance: Cloe Sevigny, artista suizo Silvia Fleury , los archivos de Yves Klein en el 60 aniversario de International Klein Blue (con un estuche de lápiz labial a juego). Con el tiempo, las ofertas de maquillaje se han expandido constantemente más allá de la boca. En 2020, un compacto de metal recargable, para combinar con rubor en polvo, iluminador o sombra de ojos, llegó con una funda de cuero que lo acompaña. Un tubo de rímel de vidrio devastadoramente elegante, con un pincel novedoso hecho de aceite de ricino, lideró la carga lejos del plástico. (El gótico secreto en mí me encantó más aún después de que se rompió en el piso de mi baño. Se recomienda un estuche de cuero, tal vez en azul bebé).

La caja de papel de La Bouche Rouge es una llamada a la acción.

Cortesía de La Bouche Rouge.

Las incorporaciones de este verano, el rubor en crema y las barras iluminadoras húmedas, completan aún más los puntos esenciales de la rutina de belleza minimalista. “Es una fórmula loca que hemos desarrollado en nuestro laboratorio”, dice Gerlier, mostrando las primeras fotos de prueba en su teléfono: rubores rosados ​​en mejillas suaves. Al igual que los lápices labiales, estos vienen por defecto en un tubo de papel resistente, ya sea que uno se adapte o no a un estuche elegante. (Para aquellos que se mantienen alejados del cuero natural, también hay un sustituto vegano en negro).

Pero el último triunfo está en gran parte oculto a la vista. Ese sería el mecanismo subyacente del tubo de la barra de labios, que ahora está completamente hecho de aluminio reciclado, sin utilizar ningún tipo de plástico. Una maravilla parecida a una bala, es una hazaña pequeña solo en tamaño, informada por las visitas de Gerlier a las instalaciones de reciclaje, donde imanes gigantes recogen trozos de metal de una cinta transportadora de basura con un sonido metálico audible. (Esa es otra palabra para el tratamiento de Lichtenstein.) Él no está solo entre los fundadores de belleza con mentalidad sostenible que dan vueltas alrededor del material. Como Seducir reportado a principios de este año, la tasa de reciclaje de aluminio en los EE. UU. ronda el 35 %, en comparación con el 9 % del plástico, según la Agencia de Protección Ambiental; otra estadística familiar es que casi el 75 por ciento de todo el aluminio producido a nivel mundial todavía está en circulación. El problema es que la creación de nuevo aluminio conlleva una gran carga ambiental, pero mientras tanto, Gerlier considera que la necesidad de mantener el plástico fuera de los océanos y los vertederos es un paso en la dirección correcta. “Solo estoy tratando de entender cómo limitar la cantidad de desechos”, dice. La perfección es un objetivo imposible; en cambio, está tratando de enfocarse en materiales que puedan reciclarse fácilmente más allá de las grandes ciudades, donde los méritos trascienden el lavado verde.

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En el centro de todo está el deseo. Rethink, su primera R, es el mandato de Gerlier de “cambiarlo todo; nada es imposible.' Él ve que los hábitos cambian no como resultado de empujones sombríos sino a través de un interés activo. Jugar en el espacio de lujo tiene sus límites de escala, pero alguien que adora un bálsamo labial rojo cereza en un estuche de color rosa podría sentirse movido a llevar ese impulso más lejos, cambiando una botella de agua reutilizable muy querida por plásticos de emergencia. . “La visión de la marca es reconsiderar el lujo con la sostenibilidad”, dice, y, en verdad, lo que es genial siempre tiene una forma de ponerse de moda.

La nueva bolsa 21, que se lanzará en septiembre.

Cortesía de La Bouche Rouge.

De vuelta en Nueva York, me encontré pensando con más cuidado en ese bálsamo labial rojo cereza: cómo llevarlo, día y noche, sin ensuciar el cuero rosa pétalo. Gerlier también ha pensado en eso. Más tarde, el próximo mes, llega el primer accesorio portátil de La Bouche Rouge, es decir, fuera de la cara, en forma de un soporte para teléfono de cuero con una ingeniosa ranura para lápiz labial. Para alguien acostumbrado a llevar un bolso pesado, promete una nueva sensación de comodidad. Una huella más ligera, por onza.

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