Kendall Jenner, Pepsi y los peligros de vender protestas
Se supone que iba a ser un paso de la antorcha . El anuncio de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner , el que la marca sacó el miércoles después de que llevó a las redes sociales a un frenesí comprensible con gritos de apropiación y sordera de tono, se posicionó originalmente como la toma del manto de la joven modelo Cindy Crawford . El anuncio de Pepsi de la supermodelo, que debutó durante el Super Bowl de 1992, capitalizó su entonces floreciente estatus de superestrella, pero la usó como un símbolo sexual, no como una fuerza de cambio como lo hizo el de Jenner cuando debutó el martes.
Resulta que una empresa de refrescos heredada probablemente no debería intentar vender su producto a través de la historia del despertar social de un habitante de la televisión de realidad, especialmente cuando dicho habitante de la televisión de realidad ha evitó la mayoría de las formas de participación pública hasta el martes . Al retirar el anuncio, la empresa emitió la siguiente declaración : Pepsi estaba tratando de proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión. Claramente, erramos el blanco y nos disculpamos. No teníamos la intención de restar importancia a ningún problema grave.
Jenner eliminó todas las publicaciones de ella misma en las redes sociales en el anuncio. En el momento de la publicación, se mantuvo en silencio sobre la retirada del anuncio. Pepsi también se disculpó por poner a Kendall Jenner en esta posición, asumiendo toda la responsabilidad de su inclusión. El lugar habría sido igualmente discordante con otro modelo, uno con un poco menos de reconocimiento de rostro o nombre, pero la participación de Jenner multiplicó el efecto de pararrayos.
imágenes falsas
Últimamente se ha hablado mucho de los modelos y del tipo de agencia que tienen una vez que han firmado la línea de puntos contractual. En estos días, cuando las modelos y sus colaboradores de la marca dan un paso en falso, las primeras se ven obligadas a disculparse al igual que las segundas.
Cuenta la leyenda que en un momento el trabajo significó ser un lienzo en blanco sin nombre y sin personalidad para las marcas. Ahora, sin embargo, los modelos comandan seguidores construidos sobre sus propios personal marcas. Crawford, en particular, ayudó a augurar ese cambio. Eones antes de Instagram fue una de las primeras modelos en asumir una personalidad pública, una entidad conocida. Pero mientras que el anuncio de Crawford Pepsi de 1992 lanzó la promesa del modelo como marca, el de Jenner reveló sus límites.