Es la edad de oro del Snapchat de celebridades
En el último año más o menos, Snapchat se ha convertido, para una gran parte de la población, especialmente en los menores de 30 años, la red social de referencia, la que primero verificas durante una pausa comercial de un programa de televisión, la primera piensas en abrir cuando ves algo divertido en la acera del East Village. El principal atractivo, y perdónanos por la sensación similar a Wikipedia de esta oración, es que todo lo que se publica en Snapchat. . . desaparece (para aquellos que no están familiarizados, cualquier contenido, una foto o un video, publicado en la historia de Snapchat de uno, visible para todos los seguidores, desaparece después de 24 horas). Otro atractivo: no hay me gusta ni recuentos de seguidores ni métricas (públicas) de ningún tipo. A diferencia de Instagram o Twitter, no hay forma de medir tangiblemente qué tan popular es otro usuario: eres igual que tu compañero de cuarto de la universidad que es igual que Ariana Grande (más sobre este punto, en breve).
Por mucho que la naturaleza efímera de las instantáneas y el mundo libre de estatus dentro de la aplicación puedan atraernos a nosotros, los plebeyos, uno podría imaginar fácilmente que estas dos características de la plataforma, en el mismo grado, disuadirían activamente a las celebridades. A las personas famosas les encanta hacer declaraciones audaces y permanentes (es decir, las que no desaparecen al día siguiente) y les encanta que les recuerden su propia popularidad y fama. , probablemente estés pensando (¿qué, tu pensamiento no está salpicado de paréntesis y es decir, digresiones?). Y, durante un tiempo, al principio, las celebridades no fueron un componente importante de la experiencia de Snapchat. Los famosos son, por supuesto, una parte integral de la experiencia del usuario en Instagram y Twitter (y, en menor medida, Facebook). Sesenta y nueve millones de personas (teóricamente) ven cada publicación Taylor Swift sube a Instagram, lo que hace que su cuenta, en cierto modo, sea lo más parecido que tenemos, culturalmente, a uno de esos programas de éxito de los 90, como ES o Amigos —Donde se suponía que todo el mundo estaba mirando. Muchos blogs de chismes en estos días se sustentan casi completamente en publicaciones de Instagram (ver De Selena Gomez Selfie sensual junto a la piscina, etc.); Kanye West El feed de Twitter ha estado en el centro de la conversación de la cultura pop durante unos meses.
Sin embargo, Snapchat, al menos por ahora, otorga a las celebridades algo que estas otras plataformas no: debido a que los blogs aún no han descubierto cómo recorrer y cubrir adecuadamente el contenido de Snapchat, los usuarios famosos sí lo son. . . básicamente dejado solo! Dado que las instantáneas desaparecen y no se pueden vincular a ellas, no es realmente posible insertarlas en publicaciones de blog. Hay formas de evitar esto, por supuesto, ya sea a través de los escritores que transcriben el diálogo o la acción de las historias de Snapchat, o incorporando fragmentos de Instagram del contenido de la historia (vea la captura Kylie Jenner Snapchat video a continuación), pero no hay una solución que no sea un poco torpe. Cuándo Lady Gaga posado con Jennifer Lawrence para una foto de Snapchat en un almuerzo de los Oscar el mes pasado, o cuando Calvin Harris y Taylor Swift sacado de un GQ Después de la fiesta de los Grammy, esos artículos ciertamente fueron recogidos por algunos blogs, pero no recibieron la cobertura completa, ni tampoco las publicaciones iniciales en Twitter o Instagram. De esta manera, Snapchat, con sus materiales que desaparecen, brinda a las celebridades algo que realmente no tienen en otros foros públicos: la sensación de que pueden ser ellos mismos, sin la lupa habitual que se sostiene a centímetros de su salida. Y, como resultado de esa (relativa) libertad, pueden proporcionar una conexión que se siente más real; algo que, al menos desde el punto de vista del espectador, se siente como un nivel de intimidad.
Sin embargo, se necesitaron dos celebridades, ambas con personajes muy diferentes, para romper la barrera, por así decirlo; los dos primeros que parecían encontrar una manera de hacer suyo Snapchat (para usar el lenguaje de competencia de canto de realidad) y elevar sus perfiles al mismo tiempo. Una, Kylie Jenner, ya era muy conocida (Jenner tiene más de 53 millones de seguidores en Instagram y ... es posible que esté familiarizado con su familia), pero su cuenta de Snapchat fue lo que realmente cimentó su estatus de personalidad de alto perfil. El Snapchat de Jenner está compuesto por aproximadamente el 40 por ciento de las selfies en video tomadas mientras conduce por Los Ángeles, pronunciando la letra de una canción de rap o R&B, aproximadamente el 40 por ciento de las payasadas con sus amigos (principalmente, en estos días, no celebridades Jordyn Woods y Harry Hudson ), y luego el 20 por ciento de las imágenes relacionadas con su trabajo (detrás de escena en sesiones de moda, entre bastidores en eventos, preparándose para una fiesta con su hermana Kendall ). El mundo de Snapchat de Kylie Jenner es muy diferente del mundo de Kylie Jenner en Estando al día con las Kardashians o incluso el mundo de Instagram de Kylie Jenner: parece la más real de todas las versiones. Claro, incluso en su Snapchat, se la ve principalmente con el maquillaje completo y, claro, siempre parece haber una conciencia de su parte, de una forma u otra, de que está siendo filmada, pero hay una cualidad relajada y auténtica en los procedimientos que, en su mayor parte, le recuerdan al espectador que ella es una joven de 18 años, tanto como un elemento de la prensa sensacionalista o una mega celebridad. Si bien su Instagram presenta tomas cuidadosamente recortadas y filtradas de sus costosos bolsos y pucheros burlones y blusas de diseñador, la vida que presenta en Snapchat es mucho más identificable: ¡Está escuchando el nuevo álbum de Rihanna, como yo! ¡Se burla de las elecciones de ropa de sus amigas, al igual que yo! Ella prepara la cena, como yo. . . debería estar haciendo!
DJ Khaled , D.J. y personalidad que ha sido ampliamente proclamado como el rey de Snapchat, ganó su fama en la plataforma a través de una buena consistencia de marca, lo llamaremos. Khaled ideó las claves del éxito, que expresó con iconografía (el emoji clave le debe el 75 por ciento de lo que ahora puede cobrar por las apariencias), y su mantra No quieren que lo hagas. . . fue rápidamente imitado por Justin Bieber y Calvin Harris y decenas de bros (y no bros) por igual, a medida que ascendía la prominencia de Khaled y su Snapchat. De la misma manera que hay ciertas líneas de películas o memes que aparentemente aparecen en todas partes a tu alrededor, como una erupción en Internet, de la noche a la mañana, el Snapchat de Khaled se convirtió en un punto de nexo entre la cultura pop, un tema para los brunch, los viajes en auto y los gchats. (Y, como cualquier buena fuente de agua de la cultura popular, ahora hay, algunos dirían, después de un tiempo, un caso de inundación excesiva. Un amigo me lamentó recientemente que tuvo que dejar de seguir a Khaled: es solo ... llegar a ser mucho , ¿sabes?)
En ambos casos, Kylie y Khaled (en realidad es bastante salvaje, estos dos aún no han colaborado y aún no han aparecido en las instantáneas del otro) se beneficiaron de ser pioneros famosos en Snapchat (sus dos trucos se sintieron como algo que no teníamos exactamente. visto antes) y también en la forma en que cada uno fue capaz de revelar nuevos aspectos de sus personajes a la población en general. Mientras que las publicaciones de Instagram de celebridades se sienten como comunicados de prensa, hasta cierto punto, las historias de Snapchat están mucho menos filtradas o seleccionadas. Incluso si este no es el caso, parece que Kylie es una amiga nuestra, que la veremos más tarde en el día y recibiremos una actualización de cómo van las cosas. Tyga y tal vez viendo juntos una película en Apple TV (probablemente una película de terror de mala calidad) mientras comen dulces agrios extraños. A menudo, tengo una mejor idea de cómo pasó su semana que de cómo lo hicieron mis mejores amigos en Nueva York.
A su paso, otras celebridades ahora también han comenzado a encontrar su camino hacia Snapchat, y han descubierto cómo ponerse más cómodas. Kate Hudson usó una gran parte de su tiempo en En contra recientemente para hablar sobre su obsesión por Snapchat; Hudson nos deja entrar en su preparación para el desayuno y rutinas de entrenamiento y viajes en avión y viajes de prensa (a menudo usando una herramienta en la aplicación para acelerar los procedimientos, lo que le da a toda la empresa una calidad de exceso de cafeína que parece muy de marca para ella). Calvin Harris ofrece principalmente sesiones de estudio y transmisión en tiempo real de sus entrenamientos de ciclismo. Lady Gaga se unió a la plataforma antes de su actuación en el Super Bowl, y la ha utilizado como una especie de herramienta documental en la carretera, compartiendo momentos del antes y después de las actuaciones, y de las salas de ensayo y los cantos improvisados. La historia instantánea de Rihanna en una cata de vinos con sus amigos es casi definitivamente uno de los mejores textos de la cultura pop de 2015.
Sin embargo, probablemente no deberíamos esperar que esta edad de oro dure mucho. De hecho, la llegada de hoy de una de nuestras celebridades más brillantes de todas, Kim Kardashian , en Snapchat, es quizás una señal de que el final de este período de semi-tranquilidad para las celebridades en este continente está cerca, ya que Nosotros semanalmente y el resto de ellos no tendrán más remedio que arremangarse y de alguna manera meterse en el fango de la agregación de Snapchat. Ahora que Kim llegó, más y más celebridades llegarán a la aplicación; los blogs descubrirán cómo publicar contenido de Snapchat más fácilmente; las celebridades dejarán de publicar con tanta libertad; y, bueno, tal vez un nuevo oasis de redes sociales emerja en algún otro lugar. Pero así es como funciona; justo cuando finalmente te sientes cómodo en el nuevo lugar de reunión, justo cuando crees que sabes cómo funciona todo y puedes respirar profundamente, todos los que están allí, en lo que parece un instante, desaparecen.