Cómo las Puma Creeper de Rihanna se convirtieron en las zapatillas imprescindibles del año

Cortesía de Puma.

El jueves, Rihanna lanzará la tercera entrega de su Puma Suede creeper, una zapatilla con una plataforma tipo creeper plana de suela gruesa adjunta, que se espera que se agote tan rápido como los dos primeros lanzamientos. El otoño pasado, la zapatilla de $ 120 se agotó en línea dentro de las tres horas posteriores a su lanzamiento de preventa. Dos meses más tarde, en noviembre, al día siguiente se arrebató una versión masculina de la enredadera del sitio. A medida que las personas hacen cola en sus navegadores (y hacen cola en Nueva York) esta semana para desembolsar otros $ 150 por tres nuevas combinaciones de colores (incluido glo, es decir, charol blanco), parece el éxito de la enredadera, un estilo inmortalizado en los años 70. como un elemento básico del punk británico por diseñadores como Vivienne Westwood, ha trascendido el respaldo estándar de moda de celebridades.

Cuando Rihanna fue visto cuando se dirigía a su restaurante favorito en Santa Mónica, California, en octubre de 2014, solo unos pocos observadores de la moda fueron lo suficientemente perceptivos como para mirar más allá del alto perfil Jeremy Scott para el vestido de jersey de Adidas que usó y fíjese en sus pies, que estaban adornados con enredaderas Adidas Samba personalizadas. La noche siguiente, usó Air Forces con la misma suela gruesa tipo creeper, diseñada por la misma marca, Mr. Completely, con sede en Los Ángeles. El creeper no se convertiría en un zapato It hasta una o dos temporadas más tarde, pero Rihanna, una valiente erudita del estilo que es, estaba lanzando la tendencia. Comenzó a experimentar con plataformas planas cuando otras estrellas del pop todavía estaban considerando si usar tacones de aguja o plataformas. Pasarían otros cuatro meses antes Moda etiquetado De Alexander Wang bota creeper exagerada imprescindible de la temporada de otoño de 2015 (que, por supuesto, Rihanna ya se había puesto en febrero de ese año). Y para septiembre, las zapatillas de Rihanna con suela tipo creeper para Puma se agotarían en cuestión de horas. La enredadera había alcanzado oficialmente el estado completo de zapatillas.



Rihanna ahora tiene un dominio de la moda tan inmenso que cuando vemos sus atuendos, no solo copiamos el estilo, marcamos boutiques en línea que venden la camiseta Thrasher exacta que usaba, y luego recreamos descaradamente el estilo en nuestras propias cuentas de Instagram. . Incluso otras celebridades son culpables de ello, lo admitan o no. Cuando Rihanna usó su famoso Vestido desnudo con incrustaciones de Swarovski para recibir su C.F.D.A. premio icono, en 2014, tanto Beyoncé y Kim Kardashian aparecieron con sus propios vestidos casi desnudos en la Gala Met 2015. Para entonces, Rihanna ya había pasado a un espectacular amarillo Guo Pei vestido , que vio su propio flujo de imitadores en la Met Gala 2016 en forma de un mar de trenes barriendo escaleras en lugares como Katy Perry, Zoe Saldana, y Emma Watson .

Y lo mismo ocurrió con las enredaderas. Estrellas Lena Dunham, el Weeknd, y Bella y Gigi Hadid han lucido versiones anteriores del zapato. Rihanna amiga Cara Delevingne incluso llevó sus enredaderas a la Casa Blanca.

Sr. Completamente socio Billy Walsh No le sorprende la demanda: yo creía en el zapato al 100 por ciento, dice. Sabía la reacción cuando los estaba haciendo solo para mí. Walsh ha estado involucrado en el proceso de diseño de las Puma Creepers de Rihanna desde el principio, después de haber creado el híbrido de zapatillas primero para él, luego para el lanzamiento de Mr.Completely hace dos años, y luego para la princesa del pop misma. Rihanna vio las zapatillas adidas Samba de edición limitada de Mr.Completely en la tienda FourTwoFour de Los Ángeles, y el resto fue historia. Comenzamos a enviarle estos pares, y ella comenzó a comprárselos, dice, refiriéndose a las Adidas y Nikes que la fotografiaron usando hace dos caídas. Y luego me preguntaron si podía hacer un Puma.

Walsh, que también es estilista de The Weeknd, se sintió desconcertado por la solicitud, tal vez porque la marca de zapatillas no había sido exactamente codiciada (al menos en los EE. UU.) Desde los días de LL Cool J y el juego de rap de la década de 1980, pero él creó una enredadera Puma personalizada porque ella es Rihanna, dice. Envió algunas versiones de Puma de la enredadera a la superestrella en diciembre de 2014, el mismo mes en que se anunció que se había unido a Puma como directora creativa. Ella estaba como, 'Mira, estamos haciendo un trato, y nos preguntábamos qué haría falta para que esos creepers formen parte de él', dice Walsh.

Cortesía de Puma.

La genialidad del zapato está en su sincronización imperceptible: aquí es cuando la cultura se combina. Como los niños ASAP, todas esas cosas. Todos los chicos de la moda del hip-hop básicamente se mezclaban con este viejo punk británico, señala Walsh. Las enredaderas de Rihanna dejaron su huella justo cuando los dos géneros musicales subversivos encontraron su lugar en el mundo de la moda a través de marcas de mash-up como Vetements y Hood by Air; marcas que ahora son ampliamente respetadas en la corriente principal (Vetements ’ Demna Gvasalia fue arrancado de su puesto y nombrado director artístico de Balenciaga en octubre).

Aún así, es un estilo que Rihanna vende bien ( ella describió su línea Fenty completa para Puma como si la familia Addams fuera al gimnasio), y si su rostro no fuera suficiente para solidificar la buena fe punk de la zapatilla, sacó hábilmente al último chico de moda inquietante del hip-hop y se rumoreaba que el novio Travis Scott para protagonizar la campaña publicitaria de Puma con su último otoño.

Rihanna tiene una idea muy clara de lo que quería. Quería esa suela de goma. Quería el rosa y el verde. Tomó excelentes decisiones, dice Walsh. Rihanna tiene un gusto increíble. Y todos nosotros también, ven el jueves. Empiece a actualizar su navegador ahora.