Cómo Hollywood llegó a temer y odiar los tomates podridos
Izquierda; por Frank Masi / Paramount Pictures / Cortesía de la colección Everett, derecha; por Peter Mountain / Walt Disney Studios Motion Pictures / Cortesía de la colección Everett.
El Tomate da y el Tomate quita. Y he aquí, el evangelio de RottenTomatoes.com tiene a Hollywood haciendo estallar a Klonopin y tirando de su cabello más que nunca a medida que avanza la temporada de películas de verano.
Tome la advertencia de vigilantes de la playa y Piratas del Caribe: Los hombres muertos no cuentan cuentos , dos películas que, según el seguimiento previo al lanzamiento, pronosticaron que llegarán a la taquilla durante el fin de semana del Memorial Day.
Pero después de que sus pésimas calificaciones de frescura golpearon el todopoderoso Tomatómetro de Rotten Tomatoes, que asigna una puntuación numérica a una película determinada basándose en un resumen de reseñas críticas, el Roca -la comedia de salvavidas protagonizada rápidamente fracasó, y la quinta entrega de la larga duración de Disney Johnny Depp franquicia recaudó $ 46 millones, la apertura más baja para una Piratas película en 14 años.
Los conocedores cercanos a ambas películas culpan a Rotten Tomatoes, con Piratas 5 y vigilantes de la playa respectivamente ganando 32 por ciento y 19 por ciento de Rotten, Plazo informó. El sitio de agregación de críticos está ralentizando cada vez más el negocio potencial de las películas de palomitas de maíz.
Por otro lado, cuando se trataba de Warner Bros. ' Mujer Maravilla , la designación Certified Fresh de la película se convirtió en un tema de conversación casi ineludible: su calificación de 93% Rotten Tomatoes se convirtió en una titular . Y eso ayudó al thriller de superheroínas a romper el techo de cristal de las expectativas de seguimiento de un debut de $ 65 millones, enlazando mágicamente $ 103,1 millones durante sus primeros días en los cines.
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Lanzado como una alondra en 1998 por el diseñador web Senh Duong catalogar reseñas de Jackie Chan películas de kung-fu, Rotten Tomatoes ha llegado a dominar la conversación cultural que rodea a las nuevas películas y ha cambiado fundamentalmente el cálculo de poner traseros en los asientos. Es particularmente, terriblemente poderoso entre los adolescentes y los veinteañeros que, tan recientemente como hace cinco años, confiaban más de las veces en Bro, tienes que ver este estilo de boca en boca que cualquier tipo de evaluación de críticos profesionales para hacer sus selecciones múltiples.
A los cinéfilos les encantan los tráileres. Prestan atención a los anuncios de televisión. Pero Rotten Tomatoes es como el suero de la verdad en toda la campaña [promocional]: ¿todas las cosas que me dices sobre la película son ciertas o no? dice Jon Penn, director ejecutivo de la firma de investigación cinematográfica National Research Group (NRG), que ha rastreado la influencia de Rotten Tomatoes en el comportamiento de la audiencia desde 2010. Estos puntajes son casi como un lubricante de una forma u otra. Si es bueno, te ayuda más que en el pasado. Pero si es malo, te duele aún más.
La próxima víctima parece ser Tom Cruise Juego de acción y terror de $ 125 millones La momia , que se enfrenta a una pésima calificación de frescura del 20 por ciento y es anticipado recaudar entre $ 35 millones y $ 40 millones durante su primer fin de semana, sepultando así La momia Potencial de franquicia.
Hay, sin duda, un montón de películas que se convierten en éxitos desbocados a pesar de los puntajes de Rotten Tomatoes. Crepúsculo y Transformadores franquicias, Tyler Perry Hecho una serie, y las dos últimas entradas en el incipiente DC Extended Universe ( Batman v Superman: El origen de la justicia , Escuadrón suicida ) antes de Mujer Maravilla . Pero el patrón más amplio muestra que la correlación entre las puntuaciones de Rotten Tomatoes y el interés de la audiencia se ha vuelto notablemente constante.
Según las estadísticas compiladas por NRG, casi todos los principales grupos demográficos que van al cine informan una creciente dependencia de Rotten Tomatoes. Una de las cosas que rastreamos es: '¿Con qué frecuencia revisas las puntuaciones de Rotten Tomatoes antes de decidirte a ver una película?', Dice Penn. En 2014, el 28 por ciento de todos los espectadores dijeron que estaban revisando. En 2016, fue del 36 por ciento. Los adolescentes pasaron del 23 [por ciento] al 34. Ese es un salto enorme.
Y los estudios solo se están preparando para que empeore. Un estudio independiente encargado por 20th Century Fox en 2015 (y obtenido por Feria de la vanidad ), titulado Rotten Tomatoes y Box Office, concluyó, El poder de Rotten Tomatoes y el boca a boca rápido solo se hará más fuerte. Muchos Millennials e incluso Gen Xers ahora examinan todas y cada una de las compras a través de Internet, ya sean restaurantes, videojuegos, maquillaje, productos electrónicos de consumo o películas. A medida que envejecen y comprenden una proporción aún mayor del total de espectadores, es poco probable que este comportamiento cambie.
El poder del agregador de reseñas ha enfurecido a los pesos pesados como Brett Ratner, quien, en un aparente ataque de resentimiento después de su reciente esfuerzo de producción Batman v Superman: El origen de la justicia obtuvo una impresionante calificación de frescura del 27 por ciento en Rotten Tomatoes— llámalo lo peor que tenemos en la cultura cinematográfica actual.
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A pesar de haber pasado por el molinillo de tomate con vigilantes de la playa , Presidente de distribución y marketing mundial de Paramount, Megan Colligan, se tomó la molestia de señalar que ella no es crítica en contra del cine o incluso en contra de Rotten Tomatoes, per se. En cambio, el ejecutivo expresó su frustración con el tipo de bucle de retroalimentación que genera cada vez más una puntuación de RT negativa. Es difícil saber cómo proceder, dice Colligan. Ya no es el boca a boca sobre las películas. Es el boca a boca en torno a las reseñas.
Dentro del estudio C-suite, el malestar general hacia el sitio ha dado paso últimamente a sospechas más centradas en torno al grupo de críticos cuyas opiniones impulsan el Tomatómetro. El problema es más que este cambio sísmico, dice un ejecutivo. Cuando tomas los 140 críticos de Rotten Tomatoes, estás hablando de muchos hombres, muchos hombres blancos, muchas personas mayores de 40 años. Una niña de 17 años está tomando una decisión sobre lo que quiere ver basándose en en esa decisión agregada? No creo que realmente refleje su propio gusto.
Una posible solución: limitar o eliminar por completo las proyecciones de críticos en el período previo al estreno de una película. Ésta habría sido una vez la opción nuclear, un presagio seguro para los observadores de la industria de la mierda fílmica por venir. Pero ahora se ve como una medida al menos algo eficaz para evitar que el boca a boca se difunda en las redes sociales en una marea teñida de tomate.
Eso se explica explícitamente en el informe interno de Fox: considera no darles a los críticos la oportunidad de golpearte, se lee en una viñeta. Si bien nunca es un gran sentimiento esconderse de los críticos, ahora puede ayudar al menos a preservar su viernes.
El recurso más obvio al acertijo de Rotten Tomatoes de Hollywood, por supuesto, también puede ser el más simple (al menos en el papel): priorizar la calidad de la realización de películas sobre el artificio de marketing, hacer películas mejores / más interesantes / más atractivas y dejar de culpar a un sitio web estúpido por falta de brillo. devoluciones de taquilla.
Para mí, es un argumento ridículo que Rotten Tomatoes sea el problema, dice un ejecutivo de marketing de una distribuidora de películas independiente. Vete a la mierda, ¡haz una buena película!