Cómo el Daily Mail recoge la suciedad estadounidense
La horda de paparazzi La dulce vida, 1960.De la colección Faireverett.
Alrededor de las 5 p.m. Hora del Pacífico en el día de San Valentín, en el extremo sur de la isla de Vancouver, solo un par de semanas antes de que el COVID-19 pusiera al mundo patas arriba, el príncipe Harry y Meghan Markle salieron de un avión turbohélice y subieron a la plataforma del aeropuerto internacional de Victoria, un a poca distancia en automóvil de la mega mansión de $ 14 millones y 11,416 pies cuadrados que recientemente le habían alquilado a un oligarca ruso, o un multimillonario canadiense, o ninguno de los anteriores, dependiendo de en qué cuentos sensacionalistas creas. Con jeans oscuros a juego con sus zapatos planos de Rothy hechos con botellas de agua de plástico recicladas, una bolsa de lona sostenible de Prada de $ 1,790 colgando de su muñeca, Meghan se colocó el cabello detrás de la oreja y sonrió mientras charlaba con un pequeño séquito. Harry, también alegre e informal mientras cargaba con un equipaje de mano rígido, lo seguía de cerca con una gorra de béisbol y Adidas Gazelles.
Mientras caminaban hacia un automóvil negro, un paparazzo enfocó su lente y acercó el zoom. Estaba en una asignación para la agencia de noticias de celebridades Backgrid, que había recibido un aviso de que Harry y Meghan estaban en camino a su opulento retiro canadiense. El fotógrafo había comprado un boleto de avión al azar para ingresar al aeropuerto, donde pasó las siguientes horas mirando a través de una ventana mientras vigilaba las llegadas. Cuando finalmente aterrizó el vuelo de la pareja real, el fotógrafo entró en acción y obtuvo un conjunto de fotos de dinero, lo suficientemente claras como para revelar cada pliegue y arruga en la blusa de rayas finas de Meghan, la longitud de la barba pelirroja de su esposo, el brillo de sus anillos de boda y el color del cinturón de Harry. A la mañana siguiente, Backgrid subastó la primicia a un pequeño puñado de clientes. Las imágenes terminaron por más de $ 25,000, y desde el principio era obvio quién sería el postor ganador. Terminaron con DailyMail.com, el sitio web del Reino Unido centrado en EE. UU. Correo diario, que explotó las instantáneas en una exclusiva llamativa que fue captada y vinculada por medios de comunicación hambrientos de clics en todo el mundo: Harry y Meghan aparecen juntos por primera vez desde Megxit.
Al igual que Harry y Meghan, DailyMail.com es una mezcla británico-estadounidense más grande que la vida, una unión del espíritu merodeador de Fleet Street y la bravuconería quijotesca del boom de los contenidos digitales en Estados Unidos. El aparentemente inexorable ascenso del sitio ha sido una de las historias de éxito más inesperadas en los medios de comunicación estadounidenses: una burla, escandalosa, burlona del mercado medio para los BuzzFeeds y Vices y HuffPosts del mundo, que han visto su meseta de mojo en los últimos años. . La entidad principal de DailyMail.com, la Correo diario, cofundado en 1896 por el legendario magnate editorial Alfred Charles William Harmsworth, es considerado por muchos como el periódico más influyente de Inglaterra, con una circulación impresa de 1,2 millones de dólares entre semana (segundo sólo en lectores pagados después de Rupert Murdoch's sol ), su audiencia predominantemente femenina y su reputación como un guardián vigoroso de los valores británicos tradicionales de centroderecha. En este lado del Atlántico, gracias a la operación web con sede en Nueva York y Los Ángeles que estableció hace poco más de una década, el Correo se ha convertido en el titán tabloide reinante de Estados Unidos, uno que se obtiene en su computadora de escritorio o teléfono inteligente en lugar de en los quioscos. y líneas de caja de supermercado.
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En promedio, entre DailyMail.com y sus contrapartes digitales en el Reino Unido y Australia (hay una página de destino para cada país, y todos ingresan en dailymail.co.uk), Mail produce aproximadamente 1.700 historias, decenas de miles de fotos. y 900 videos extraños cada día. Un puñado de estos terminan como co-exclusivos con DailyMail TV, una serie sindicada de tres años que ganó un Daytime Emmy el año pasado por su temporada 2018, que contó con la primera y única entrevista en inglés de Asia Argento luego de la muerte de Anthony. Bourdain, la primera reunión conjunta con Donald Trump Jr. y Kimberly Guilfoyle, y una primicia sobre Wendy Williams registrándose en una casa para una vida sobria en Queens. También hay una columna regular de la personalidad de los medios británicos y el ex presentador de CNN Piers Morgan, editor general de DailyMail.com, que tiene una habilidad especial para aprovechar las cosas que molestan a los estadounidenses (y a los británicos) y canalizar esa ira en ensayos concisos que atraen hasta 2 millones de lectores cada uno. (Harry y Meghan son hipócritas, la gente de Hollywood que se despertó son hipócritas, etc.)
Todo es una mezcla ruidosa de titulares mundiales y nacionales que llaman la atención (muy centrados en la pandemia en el momento de escribir este artículo, como con la mayoría de los medios de comunicación), crímenes espeluznantes y noticias extrañas (la madre del culto del fin del mundo, la adopción de un enano ucraniano saga), comida de celebridades de mal gusto, escrutinio obsesivo de la familia real y un flujo interminable de historias de estilo de vida, salud y ciencia que se sienten como desencadenantes de ansiedad o como cuencos de dulces. Las fotos descomunales y los molestos anuncios publicitarios pueden bloquear su navegador, los persistentes errores gramaticales y de puntuación pueden hacer que se estremezca, y cuando haga clic en su séptimo, decimocuarto o vigésimo primer artículo del día, es posible que comience a sentirse un poco asqueado. Pero a quién le importa, es completamente adictivo y seguirás desplazándote, al igual que los otros 80 millones de estadounidenses y 240 millones de personas en todo el mundo que visitan el sitio web de Mail cada mes (al menos según las métricas internas de la publicación).
Lo leo todos los días, dijo Lisa Vanderpump, la restauradora y ex Amas de casa reales de Beverly Hills estrella, que creció con el Correo diario periódico impreso en Inglaterra. A nivel personal, cuando han contado historias sobre mí, incluso en tiempos muy tristes, siempre se han esforzado por dar una imagen muy precisa. Tengo confianza en ellos.
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Aquí es donde las cosas se ponen un poco confusas: DailyMail.com es el componente estadounidense de MailOnline, que tiene una sala de redacción separada de la Correo diario periódico impreso. Sus dos redacciones están igualmente separadas de la Correo el domingo que tiene su propia presencia estadounidense, fue el Correo el domingo La editora estadounidense con sede en Los Ángeles, Caroline Graham, quien cultivó una estrecha relación con Thomas Markle y publicó una serie de primicias de alto perfil (muy promocionadas en DailyMail.com) sobre su tensa relación con la duquesa de Sussex, incluidas las cartas. por lo que Harry y Meghan demandaron al Correo Empresa matriz por presuntas infracciones como el uso indebido de información privada y la infracción de derechos de autor.
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La división en línea del Mail está supervisada por el ejecutivo de la compañía Martin Clarke, ahora editor de MailOnline, quien puso en marcha la operación estadounidense en 2010. (Se negó a ser entrevistado para esta historia o permitir que se entrevistara a otros empleados). Al principio, era una fábrica de agregación de renta baja con mala reputación por robar historias de otras personas sin atribución ni vínculos. El equipo de unas pocas docenas de fanáticos del contenido estaba hacinado en una pequeña oficina en Greene Street en Manhattan, donde algunos miembros del personal preferían ir directamente al SoHo Grand cuando la naturaleza llamaba. Clarke comenzó a importar periodistas sensacionalistas experimentados, incluido un grupo de la sede del Mail en Londres, para aportar algo de seriedad y legitimidad a la operación.
En 2014, contrató a Candace Trunzo, una veterana de American Media Inc. (AMI) de David Pecker, donde había trabajado en el Globo, la Investigador Nacional, y como editor en jefe de Estrella. Trunzo es amigable, cálido y divertido para hablar, y no exhibe ninguno de los valores de gestión gritones y provocadores de miedo que son un sello distintivo de la tradición de los tabloides británicos y australianos. Pero cuando se trata de perseguir propinas y desenterrar suciedad, ella es una asesina. En DailyMail.com, Trunzo tiene su propio barco pirata de detectives de la prensa sensacionalista, algunos del Reino Unido, otros que anteriormente sirvieron en el decreciente ejército de la prensa sensacionalista de Pecker. Este equipo es conocido como el equipo exclusivo, y Trunzo lo supervisa con su coeditor ejecutivo centrado en la política, Hugh Dougherty. El escritorio de Trunzo está en el centro de la sala de redacción mejorada a la que se mudó DailyMail.com hace seis años. Está en una moderna torre de vidrio en Astor Place, con un bullpen luminoso de planta abierta, ventanas del piso al techo, vistas de 360 grados de Manhattan, abundantes televisores y una escultura de Jeff Koons en el vestíbulo. (DailyMail.com también tiene una oficina en Washington, de la que David Martosko ha sido el rostro, así como una oficina de Los Ángeles en Venice Beach, lo que lleva al personal editorial estadounidense a más de 200).
Los reporteros de Trunzo generalmente están fuera de servicio, y el equipo de exclusivos de 20 personas mantiene la mayoría de sus proyectos en secreto del resto de la sala de redacción. Persigue el tipo de primicias clásicas de los tabloides que han transformado a DailyMail.com de una granja de agregación pura en un destino de jugosos noticieros: la entrevista de Barbara Bowman en la que alegó que Bill Cosby la drogó y violó; el coqueteo entre Rob Porter y Hope Hicks y las acusaciones de violencia doméstica que terminaron con la carrera de Porter en la Casa Blanca; la pintura de Bill Clinton con un vestido colgado en la pared de la casa de Jeffrey Epstein en Manhattan; la implosión de Sex and the City 3; una ráfaga de primicias sobre el embrollo de Megyn Kelly-NBC, y así sucesivamente. Incluso se podría argumentar que tenemos que agradecer al presidente Trump el Mail: fueron ellos los que dieron a conocer la historia de sexting de Anthony Weiner que llevó a los federales a confiscar la computadora portátil de Weiner solo unas semanas antes de las elecciones de 2016.
Hablé con muchas fuentes para este artículo y escuché diferentes cosas sobre hasta qué punto el Correo paga a las fuentes por las historias. (Un informante me dijo que DailyMail.com rara vez lo hace). Cualquiera que sea el caso, no hay duda de que una buena cantidad de cuero de zapatos está involucrado en lo que hacen. En diciembre de 2018, los periodistas de Mail rastrearon a un solitario Kevin Spacey hasta Baltimore al verificar los registros de vuelo dentro y fuera de Nantucket, donde el actor deshonrado había viajado para comparecer ante el tribunal por cargos de agresión sexual. Luego, analizaron las ventas de viviendas recientes y se centraron en las pocas que parecían adecuadas para el nivel de vida de una celebridad. Un fotógrafo y un reportero fueron enviados a Charm City, donde encontraron a Spacey escondido en una casa adosada frente al mar de $ 5.65 millones. Al darse cuenta de que la plantilla había terminado, Spacey se acercó al fotógrafo que acechaba y le entregó una pizza mediana de queso Domino's. Sé que solo estás haciendo tu trabajo, dijo Spacey. (El fotógrafo le dio la pizza a una persona sin hogar).
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El verano pasado, DailyMail.com recibió un aviso de que Ghislaine Maxwell supuestamente estaba mintiendo en Massachusetts y salía con un ex militar. Armados con nada más que esos dos vagos fragmentos de información, los perros de Trunzo pudieron rastrear a la presunta señora de Epstein hasta una mansión colonial frente al mar en Manchester by the Sea propiedad de un ejecutivo de tecnología de Boston que había servido en la Guardia Costera. Los periodistas del correo vigilaron la propiedad durante días y siguieron al supuesto novio, Scott Borgerson. Parece que Maxwell les dio el desliz antes de que pudieran obtener una foto, pero de todos modos fue una primicia de gran éxito. Ella es nuestro Wally, me dijo Trunzo unos meses después, y la encontraremos.
Una cosa en la que todos con los que hablé estuvieron de acuerdo es que el Correo ha tenido tanto éxito en Estados Unidos porque pone su dinero donde está su boca, ya sea en fotos que cuestan decenas de miles de dólares o en periodistas que vuelan por todo el país para golpear el pavimento, tocar puertas y vigilar la casa de esta celebridad o aquella. Al mismo tiempo, la inversión de MailOnline palidece en comparación con los grandes reproductores digitales financiados por empresas de riesgo; alguien familiarizado con los libros me dijo que la empresa había invertido 92 millones de dólares en el sitio antes de que se volviera rentable hace dos años, y que la mayor parte ahora sido recuperado. Mientras tanto, gran parte de la competencia del Mail ha cedido terreno. Los tabloides de Nueva York no tienen los recursos ni la influencia que tenían antes, gracias al colapso de la industria de los periódicos. La Investigador nacional y sus títulos hermanos en AMI se han consolidado y reducido. TMZ, con la excepción de alguna primicia ocasional sobre muerte de celebridades, casi se siente un poco pasada de moda, y los conocedores de los tabloides dicen que el sitio ha reducido su enfoque. Gawker está muerto. La sol Recientemente lanzó un sitio en EE. UU. para tratar de replicar el trueno del Mail aquí, pero por ahora lo está tratando más como un experimento del dedo del pie en el agua, con una docena de periodistas trabajando en el octavo piso de Midtown de News Corp. Sede de Manhattan. Como me dijo un editor de tabloides veterano, es un mercado en contracción. Martin, Candace y los operadores han visto este espacio y lo han hecho de manera agresiva.
Dicho esto, no es como si no estuvieran haciendo toneladas de contenido a bajo precio. La parte peligrosa para mí es la agregación imprudente, dijo un fanático del poder que tiene una visión menos entusiasta del Correo. La agregación sensacionalista significa que es más probable que se repitan y magnifiquen los errores o las malas interpretaciones. (Al menos ahora son buenos para vincular). En la tradición de los tabloides británicos, el Mail también está dispuesto a extender los límites de la respetabilidad: esas enormes fotos desnudas de Katie Hill golpeando un bong y besuqueándose con una empleada (que el primero los abogados de la congresista intentaron cesar y desistir, sin éxito); la historia, originalmente del periódico impreso, acerca de que Melania Trump es una escolta (que resultó en una retractación, una disculpa y un acuerdo de $ 2.9 millones por parte de la Correo diario y MailOnline). A veces lo presionan absolutamente, dijo un ex periodista de Mail.
The Mail dice que su operación web es rentable, con ingresos digitales hasta un 15 por ciento, a alrededor de $ 184 millones en el año fiscal 2019. En una llamada de enero con analistas financieros, los ejecutivos de la compañía promocionaron un crecimiento publicitario subyacente del 17 por ciento para MailOnline durante el último trimestre. El sitio ha realizado algunas campañas de marca legítimas con empresas como Bravo y Heineken, pero en su mayor parte, está en el negocio de vender anuncios programáticos asequibles contra su tráfico web astronómico. Le pregunté a Jim Cooper, antiguo editor de Adweek, que puso al Mail en su Lista de Publicaciones Hot List de 2018, si cree que el panorama financiero de DailyMail.com es tan brillante como quieren hacerles creer. En su opinión, eso no viene al caso. Sospecho que están más preocupados por la mentalidad compartida en este momento, dijo. Si continúan con la participación de la mente, la participación de mercado seguirá.