Brandon Truaxe, fundador de Deciem, el legado de belleza duradera y vida asediada

De A.P. Images.

Brandon Truaxe, fundador de la compañía de cuidado de la piel Deciem, murió el domingo, según Los productos de Vox . Tenía 40 años. La policía aún no ha confirmado los detalles de su muerte, pero el C.E.O. Nicola Kilner escribió un correo electrónico en toda la empresa que animaba a los empleados a tomarse el día libre. Ella escribió: No puedo creer que esté escribiendo estas palabras. Brandon falleció durante el fin de semana. El corazón roto no se acerca a cómo yo y cómo sé que muchos de ustedes se sentirán. La compañía publicó la siguiente declaración de Instagram:

Nacido en Teherán y criado en Canadá, Truaxe estudió informática antes de fundar su propia empresa de belleza. Hizo olas en 2013 al lanzar 10 marcas bajo el nombre Deciem. El lema era The Abnormal Beauty Company, y su objetivo declarado era ser transparente sobre los ingredientes y los costos de producción. Se llamó a sí mismo jodido en la página de biografía de la empresa y se refirió a la industria de la belleza como una estafa, . Por eso, Deciem obtuvo muchos fanáticos en la floreciente comunidad en línea del cuidado de la piel y muchos frustrado competidores .

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Deciem se acercó más a convertirse en un nombre familiar cuando lanzó la marca tremendamente popular The Ordinary en 2016, que vendía aceites faciales, retinol, exfoliantes ácidos y otros artículos típicamente costosos por menos de $ 10. Los nombres y descripciones de los productos de la empresa eran notablemente sencillos y reflejaban la composición científica en lugar de la doble expresión de la belleza. Tomemos, por ejemplo, el nombre Solución de tetraisopalmitato de ascorbilo al 20% en vitamina F para un producto que una marca más tradicional para el cuidado de la piel podría llamar Extracto iluminador de piel luminiscente.

The Ordinary era una droga de entrada para los curiosos del cuidado de la piel, y debido a que requería que cualquier persona sin un título en química buscara traducciones de r / skincare en Reddit, muchos de ellos se unieron a la comunidad de obsesivos de la belleza en línea. Kim Kardashian dijo que era fan , y en junio de 2017, después de que sus ventas se dispararan, Estée Lauder Companies anunció que había adquirido una participación minoritaria. (Estée Lauder también emitió una declaración el lunes: como visionario detrás de Deciem, impactó positivamente a millones de personas en todo el mundo con su creatividad, brillantez e innovación. Esta es una pérdida profunda para todos nosotros).

De acuerdo con su voto de transparencia, Truaxe se conectó con los fanáticos de la marca de cuidado de la piel a través de publicaciones emocionales y directas en Instagram, aunque comenzó a comportarse de manera más errática el año pasado. Discutió con comentaristas en la cuenta Deciem , puso fin a las colaboraciones y anunció despidos del personal. En un momento él Transmitir una alarmante llamada de ayuda. .

La gota que colmó el vaso para los inversores fue en octubre, cuando anunció que estaba cerrando operaciones en una publicación de Instagram y una ahora eliminada. Carta de 3000 palabras en el sitio de la empresa . Este es el post final de Deciem, en el que cerraremos todas las operaciones hasta nuevo aviso, que será de unos dos meses. Por favor, tómeme en serio, dijo, acusando a los empleados de Deciem de actividad delictiva no especificada. Estée Lauder con éxito demandado para que lo expulsaran de la empresa en octubre del año pasado, y Kilner asumió el cargo de director ejecutivo.

La última gran noticia del fundador, además de sus historias de Instagram a veces inquietantes, fue una entrevista en el periódico canadiense Puesto financiero el pasado diciembre. Eso reclamado que le diagnosticaron un presunto trastorno bipolar y lo retuvieron durante quince días en virtud de la Ley de Salud Mental del Reino Unido. El hospital lo dio de alta porque no pudo refutar la sugerencia del abogado de Truaxe de que su psicosis fue inducida por el uso de hongos psicodélicos y metanfetamina de cristal, según el diario. Puesto financiero . En una entrevista con el periódico, así como en los correos electrónicos internos revisados por The Goods de Vox, Truaxe negó haber probado la metanfetamina, pero admitió haber consumido hongos.

Antes de su muerte, Truaxe publicó varios videos desde su ático mencionado con frecuencia en el Distillery District de Toronto. Dirigió muchas de sus extensas misivas de Instagram a Donald Trump, y en su final correo le mostró su apartamento al señor presidente y le dio la dirección. De acuerdo a una Correo Nacional informe, se tiene entendido que se cayó de un edificio de condominios cerca del centro de Toronto. Un portavoz de la policía no confirmó los detalles del incidente, pero dijo que respondieron a uno en Distillery District y que estaba siendo investigado como no sospechoso y no criminal.

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El legado de Truaxe, aunque complicado, parece destinado a estar vinculado a los intentos de su empresa de lograr una transparencia total en una industria que a menudo se basa en lo contrario. Se negó a ser condescendiente con sus clientes y, en cambio, les permitió tener un interés activo en los productos que utilizan a diario.

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