La costa de la utopía

REUNIÓN DE LA JUNTA DIRECTIVA Courtney Adamo, en el centro, con Amanda Callan, Aimee Winchester, Mia Taninaka y Hana Taninaka, fotografiadas en Wategos Beach, en Byron Bay, Australia.Fotografía de Tierney Gearon.

La cocina minimalista estilo Shaker de Courtney Adamo es hermosa, pero ya lo sabrás si la sigues. La casa, una de las primeras construidas en la histórica ciudad de Bangalow, Nueva Gales del Sur, podría ser la casa más sobreexpuesta de Australia. Con sus alacenas de tablillas, taburetes de madera, productos secos a granel en frascos de albañil, encimeras de mármol Blanc (un poco más caras que las de Carrara, explica en una publicación de blog sobre la renovación de su cocina, pero estamos muy contentos con la decisión), colgante Dunlin Chelsea Luces ($ 669 cada una), refrigerador SMEG ($ 2,870), horno y estufa Lacanche (la cocina de mis sueños y, a unos $ 10,000, un derroche), la cocina es como una escena fuera de Pequeña casa en la pradera del fondo fiduciario. Adamo (@courtneyadamo, 250.000 seguidores en Instagram) es un microinfluenciador de nivel medio en el estilo de vida familiar, lo cual, si no lo sabes, es una cosa.

Adamo creó su cuenta de Instagram en 2011 para compartir fotos de los niños con su familia. No sabía que era público hasta que recibió su primer comentario de un extraño. Ahora que ha alcanzado un cuarto de millón de seguidores, su configuración permanece sin cambios. Ella todavía considera que su alimentación es algo personal, pero hay algo en el flujo de fotos: la paleta uniforme de beige y blanco, ocre y rosa polvoriento, la ropa coordinada, la vida estilizada, el contenido patrocinado, los niños como el von de hoy en día. Trapps: parece una campaña publicitaria masiva. ¿Pero para qué? ¿Niños? Buenos genes? ¿El buen gusto? ¿Buena suerte? En los comentarios, sus fans quieren saber cómo mantiene el lugar tan impecable con cinco niños en la casa. (Y es es impecable.) Quieren saber qué producto usa en su cabello. (Aveda es socia). Quieren saber de dónde sacó ese vestido, ese color de pintura, esos zapatos, esa vida. Quieren conocer su secreto.

Es una mañana lluviosa el último día de clases antes de las vacaciones de Pascua, y Adamo, que es estadounidense pero ha comenzado a sonar australiana, está preparando té: Earl Grey para mí y herbal para su hijo de dos años, Wilkie. Su look, bronceado intenso, cabello recogido, sin maquillaje, cardigan elegante color avena con grumos de la empresa española de prendas de punto Babaà (@babaa, 95.000 seguidores), sin zapatos, es relajado, pero parece preocupada. Wilkie rueda sobre el mostrador y bebe de una taza de porcelana. Cada vez que lo deja, espero que se rompa. La taza ha sobrevivido a cuatro hermanos, me dice Adamo, y también sobrevivirá a él. Porque Wilkie, cuya vida entera, incluido su nacimiento en casa, se ha documentado en línea, está teniendo una infancia pasada de moda, y eso significa que no hay pantallas ni plástico.

¿Cómo es trabajar con su familia todo el tiempo? ¿Es tan difícil? Pregunto.

¿Más té? pregunta Wilkie, sosteniendo su taza.

No más té, cariño. No. No, todos terminaremos. Todo se ha ido. ¿Quieres que te dé yogur?

Sí, dice Wilkie.

Sí, por favor, mamá, dice.

Sí, por favor, dice Wilkie. Me gusta el yogur

¿Te gusta el yogur? Ella dice. Entonces para mí, ¿cuál fue tu pregunta?

Solo en términos de trabajar con su familia.

No sé. Me encanta. Amo a mi familia. Estoy feliz de trabajar con mi familia y ellos lo entienden. Ayer, los niños regresaron a casa de la escuela y yo dije: 'Chicos, tenemos a Millie aquí. Necesito fotos familiares '. Se refiere a la fotógrafa de estilo de vida y amiga Amelia Fullarton (@ameliafullarton, 50.3K seguidores). ¡Millie está aquí! dice Wilkie.

Millie estaba aquí, ¿no? Ella le sonríe. Ayer.

Necesitábamos fotos para el proyecto en el que estoy trabajando, continúa. Y simplemente obtienen el taladro y lo hacen.

CONDUCTOR DE BEBÉ
Adamo en casa con su hijo menor.

la bella y la bestia belle vestido amarillo

Antes de Byron, Adamo vivió en Londres durante una década. A mediados de la década de 2000, se convirtió en una especie de celebridad de blogs de mamás como cofundadora de Babyccino, un sitio web internacional de estilo de vida para mamás modernas, donde aquellos que no quieren que sus hijos usen basura genérica de la calle pueden encontrar lotes pequeños, ropa y juguetes de alta gama. Adamo se unió a Instagram en 2011 y obtuvo un seguimiento decente gracias al blog, la cobertura de estilo de vida y algún artículo ocasional en el periódico (Adamo tiene un título en periodismo de Northwestern). Luego, en 2014, publicó una linda foto de su hija de 18 meses, Marlow, levantándose la camisa para contemplar su ombligo. Instagram eliminó la foto, diciendo que violaba sus estándares, Adamo la volvió a publicar e Instagram deshabilitó la cuenta. En una publicación del blog de Babyccino, Adamo acusó a Instagram de borrar cuatro años de las fotos y recuerdos de mi familia: todas las fotos de nuestros viajes, los cumpleaños de mis hijos ... Todo desapareció. Surgieron hashtags temblorosos. La historia de Adamo dio la vuelta al mundo. Cuando se calmó el polvo, su cuenta había sido restablecida y ha acumulado suficientes seguidores, como dijo una vez su esposo, Michael, para llenar dos veces el estadio de Wembley.

Un año más tarde, Courtney, Michael y sus primeros cuatro hijos (Easton, 14; Quin, 12; Ivy, 10; Marlow, 6) vendieron la casa, el automóvil y muchas pertenencias, y se embarcaron en un año sabático familiar. alrededor del mundo. Adamo inició el viaje con una pieza de despedida en el Telégrafo y el lanzamiento de su blog de viajes, Somewhere Slower. Luego, después de una búsqueda global de 18 meses muy publicitada y ligeramente patrocinada por la vida lenta (nunca consideraron realmente un regreso a los EE. UU., Me dice, porque a Michael no le gusta el consumismo), se apearon en Byron Bay, Australia. Wilkie nació allí, los niños mayores estaban matriculados en la escuela y, después de pasar un año y medio trabajando en sus solicitudes de visa, Michael comenzó un trabajo desde casa como director gerente de una compañía de animación de Melbourne. Dos años y medio después de su llegada, los Adamos están completamente asentados. Pueden comenzar el día con una sesión de surf antes de la escuela. Por la tarde, pueden trabajar juntos en familia.

En el feed de Instagram de Adamo, que consiste casi en su totalidad en fotos de ella, sus hermosos hijos y sus amigos fotogénicos vestidos perpetuamente con sábanas arrugadas con los colores de un tazón de polvo, la vida parece no ser tanto unas vacaciones permanentes como una sesión de viaje permanente; una visión ligeramente sobreexpuesta, sutilmente saturada y de alto contraste de orden y control de espíritu libre. Por el momento, sin embargo, está estresada. Tiene mucho en su plato. Tiene cinco hijos. Ella todavía está blogueando (aunque menos) para Babyccino. Ella está administrando su cuenta de Instagram. Y se está preparando para lanzar, y desde entonces ha lanzado, una nueva empresa comercial en el espacio del estilo de vida. Inspirar a tanta gente realmente es mucho trabajo.

Fotografía de Tierney Gearon.

El sueño de la utopía, de una vida vivida en una comunidad sana, feliz, de ritmo lento, sostenible y autónoma de hermosos soñadores que buscan refugio del mundo burdo, materialista y cruel, ha estado con nosotros desde siempre, o al menos desde 1516. , cuando Sir Thomas More acuñó el término como el nombre de una isla ficticia donde todo era perfecto y todos tenían ideas afines. utopía es un juego de la palabra griega para ningún lugar, que, en la pronunciación en inglés, suena como la palabra griega para buen lugar, como en, un lugar tan perfecto que solo podría existir en la fantasía o en Instagram.

Algunas personas siguen el sueño a tierras lejanas, complejos seguros o comunidades intencionales. Otros simplemente siguen a las personas en las redes sociales y viven indirectamente a través de ellas. Byron Bay, que durante mucho tiempo ha sido un verdadero destino de estilo de vida alternativo para el bienestar de los surfistas hippies, también ha surgido recientemente como una especie de utopía virtual, gracias, en parte, a todas las marcas de moda éticas, orgánicas, sostenibles y conscientes que están por venir. fuera de allí en los últimos años. Además, Chris Hemsworth vive allí. Además, influencers.

Autenticidad es una gran parte de lo que vende Adamo, al igual que la idea que la vida que ella vive es alcanzable .

Cuando Adamo llegó a Byron en 2016, era conocida entre algunos de los microinfluencers del área, aunque nunca había oído hablar de ellos. En su primer día allí, fue invitada a una fiesta de presentación de una revista. Fue muy conveniente, dice Adamo. Estaba como, perfecto, qué oportunidad perfecta para conocer gente. La fiesta tuvo lugar en The Farm, una finca real que también alberga un restaurante copropietario del esposo de la influencer y autora de libros de cocina Magdalena Roze (@magdalena_roze, 40.2K seguidores). Aimee Winchester (@ little.winnie, 85.1K seguidores) estuvo allí, al igual que Claire Alexander-Johnston (@jetsetmama, 115K seguidores de Instagram) y Fullarton, quien luego grabaría Adamo para español. Moda y la marca de ropa Dôen (@shopdoen, 180K seguidores), entre otros. Fuimos a tomar un café al día siguiente, dice Adamo sobre las mujeres que conoció, y luego fuimos muy buenos amigos y nuestros hijos se conectaron. A los pocos días de estar aquí, pensamos, este es nuestro lugar. Simplemente lo sabíamos.

Byron Bay se encuentra en el punto más oriental del continente australiano. Fue nombrado por el capitán James Cook en honor a su compañero de circunnavegación John Byron, abuelo del poeta Lord Byron, de loco, malo y peligroso para conocer la fama. Incluso si no conoces la historia, de alguna manera la conoces, porque es la misma en todo el mundo. El pueblo Bundjalung, mayordomo de la tierra durante 20.000 años, fue desposeído. En marzo de este año, el Tribunal Superior de Australia dictó el mayor fallo sobre títulos nativos en décadas con respecto a la propiedad aborigen de la tierra, restableciendo los derechos de los pueblos indígenas a su tierra y agua tradicionales. Pero hasta 1968, se les prohibió criar a sus propios hijos, moverse libremente, tener acceso a la educación, ganar más de una cierta cantidad, casarse sin permiso, comer en restaurantes, nadar en piscinas públicas o votar. A finales de los 60, los surfistas de longboard descubrieron la playa de Wategos. En la década de 1980, las cabañas de playa en Wategos estaban dando paso a mansiones, y el ambiente hippie-surfista estaba en camino de ser mejorado y mercantilizado. Últimamente, la ciudad se ha convertido en la meca de los fabricantes, un epicentro de pequeñas marcas de ropa y marcas independientes.

Las hermanas Taninaka en la casa de Hana.

En la primera impresión, Byron se ve como playas hermosas pero llenas de gente, tiendas de lujo y cafés lindos, vacaciones de primavera cotidianas, tiendas para turistas y autobuses Greyhound, ropa de cama a una sorprendente variedad de precios y cuencos de granos nutritivos salpicados de pétalos. Sin embargo, el Byron de su imaginación digital y cada vez más patrocinada por la marca es todo eso menos las cosas malas; un banco de imágenes cuidadosamente seleccionadas diseñadas para avivar los anhelos de su estilo de vida. (Si esos son tus sueños). Es una tierra de grandes linajes nómadas que encuentran a sus tribus en el viaje de la vida. No importa que las políticas de Australia en materia de inmigración y refugiados sean draconianas y rastrean la crueldad. En esta utopía de la imaginación joven, mayoritariamente blanca, ahistórica y neoliberal, cualquiera puede ir a cualquier parte. Todo lo que tiene que hacer es tener una venta de garaje, subirse a la caravana gitana, señalar con el dedo un mapa y establecer la residencia legal permanente en cualquier lugar que muestre mejor su estilo de vida.

Joe Gagliese, cofundador de Viral Nation, una agencia de talentos y marketing de influencers con sede en Toronto, no podía pensar en otro lugar como Byron Bay: un grupo de amigos que vivan, cariñosos y con etiquetas cruzadas, promoción cruzada, amplificación mutua e intercambio de audiencia. , trabajando y publicando contenido de estilo de vida con aspiraciones en un paraíso altamente apto para Instagram. Creo que ese lugar, ese lugar de Byron, es como una de esas ubicaciones de unicornios, dice, llamándolo un ejemplo del futuro; es bastante aterrador o bastante genial, dependiendo de cómo se mire.

La señora del mostrador de Hertz quiere saber por qué he viajado aquí por trabajo. Cuando le digo que estoy escribiendo una historia sobre influencers, me mira con incredulidad. En Byron ? Si, más o menos. Ella no parece estar encantada. ¿Y te pagan por eso? Bueno, sí. Se vuelve hacia su silenciosa compañera de trabajo y le dice: Supongo que hay todo tipo de trabajos, ¿no? Juntos, creamos una cadena de margaritas de desconcierto.

El GPS me dice que tome la salida en la rotonda hacia Hinterland Way, que no es tan remota como parece. Sigo el Kia blanco abollado del Adamos hasta la playa de Wategos. La camioneta, conducida por Michael, está repleta de niños y tablas de surf. Estoy conduciendo a 50 mph en el lado equivocado de la carretera llena de baches y curvas. Me sentiría como Hunter S. Thompson si no estuviera sobrio y con el cinturón de seguridad. Llegamos a la playa y 30 minutos después encuentro un lugar para estacionar. Me encuentro con los Adamos y sus amigos cerca de las parrillas. Está empezando a lloviznar, pero todo el mundo está aquí para surfear. Los niños son libres, el nuevo bebé hace una gran caca. Todo el mundo come bocadillos, que necesitan mostaza o algo. Wilkie se aleja y es traído de vuelta por un buen extraño. Todos piensan que es gracioso que la dama pensara que era una niña porque tiene el pelo recogido en un moño.

Todos los asesinos están aquí, el acrónimo de mamá y tablista son la camarilla de Adamo de madres jóvenes bonitas, elegantes, emprendedoras y creativas de varios hijos cuyas vidas relajadas y desestructuradas generan una combinación vertiginosa de FOMO y objetivos de escuadrón. Viven en casas anticuadas y les dan a sus hijos, cuidadosamente arreglados, nombres que suenan soñados para una colaboración de Goop con Lemony Snicket. Están casados ​​con hombres de propósito solidarios, guapos y desaliñados. Hacen sus propios horarios y cenas y jabón. Tienen sus propias marcas. Son sus propias marcas.

Según al menos una revista australiana, los asesinos están clavando el estilo de vida, lo que hace que parezca que están llevando a cabo sin esfuerzo una maniobra experta que solo unos pocos de élite y muy entrenados podrían intentar intentar sin riesgo de sufrir daños corporales graves.

Winchester en su porche.

Está Winchester, el mejor amigo de Adamo, que es pequeño y bonito, y está casado con un bodyboarder profesional, Dave. Tiene cinco niñas (Coco, 11; Autumn, 9; Juniper, 5; Clementine, 3; y Daisy, 3 meses) y una marca de ropa de dormir para niños, Little Winnie, que opera casi exclusivamente en línea. Se formó para ser profesora de yoga, pero quedó embarazada de Coco aproximadamente un minuto después de completarlo.

Está Amanda Callan (@church farmgeneralstore, 24.7K seguidores), una exmodelo delgadas con un sentido del humor astuto, y sus dos hijos, Banjo y Percy. Con su esposo, el músico Andrew Morris de Wilson Pickers, ella es copropietaria y opera Church Farm General Store, una marca que produce jabones y salsas hechos a mano y de cosecha propia.

Están las adorables e increíblemente geniales hermanas Taninaka. Mia (@miaeatswolves, 21,3K seguidores), una artista, tiene hijos Ziggy, de cinco años y medio, Taro, de dos y medio, y Koa, de cuatro meses; y Hana (@hanataninaka, seguidores de 9K), una experta en ropa blanca, tiene a Zephyr, de cuatro, ya Dali, de dos, y gemelas en camino. Juntos, cofundaron y dirigen Taninaka (@ taninaka.san, 9K seguidores), ropa de cama orgánica, ética y teñida con plantas para bebés. Mia y Hana crecieron en Sydney y también vivieron en Bali. Están casados ​​con Jasson (@ jasson.salisbury, 8.7K seguidores), un maestro de meditación, y Jeremy (@jdleefurniture, 10.5K seguidores), un carpintero que planea estudiar ficción. Hana ayuda a Jeremy con los libros (para el negocio de muebles, no para escribir).

Ni siquiera sabía que Courtney tenía un Instagram, dice Hana, cuando le pregunto cómo se conocieron todos.

Recuerdo la primera vez que te conocí, Aimee, dice Mia. Y yo estaba como, '¡Oh, ella es genial!' Y alguien me envió tu cosa de Instagram, y yo estaba como —su voz se vuelve escéptica— Esa no es la misma chica.

Hana se ríe.

¿En serio? Dice Winchester, sorprendido. ¿Por qué?

¡No sé! Mia dice, rompiendo a reír.

Winchester tenía una cuenta personal antes de comenzar su negocio, y luego, cuando lo inició, simplemente cambió el nombre, por lo que siempre ha sido una fusión de personal-slash-business.

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Amanda tiene el negocio más grande, dice Mia. Ella es la más profesional. El nuestro está al lado.

Sí, nuestro objetivo principal es ser madres que se quedan en casa, dice Winchester.

Su material es asombroso, dice Mia, refiriéndose a Church Farm. Venden jabón, pasta de curry, salsa picante. Es asombroso.

Amanda lo hace con su pareja, explica Winchester. Nuestros socios tienen otros negocios. Entonces, para nosotros, viene en oleadas. El de Amanda es más sólido.

Imogen Edwards (@imogen_imagination, 7.7K seguidores) habla. Edwards es alto, rubio, hermoso. Ha vivido aquí y ha surfeado toda su vida. El bronceado base en sus piernas parece que fue puesto en los años 80. Hay muchas marcas alrededor de Byron y todos nos conocemos, dice Edwards. Es como un epicentro de la creación de empresas. Es un centro de marcas lentas.

Todo el mundo está teniendo un pequeño crack, dice Winchester.

Sí, simplemente no se lo deja a los grandes, dice Mia.

Edwards no tiene una marca, pero tiene tres niñas y está trabajando para el festival de música Splendor in the Grass. Nació en una ciudad llamada Main Arm, tierra adentro de Byron. Sus padres se separaron cuando ella era joven, y su madre, una de las surfistas originales, que navegaba de forma competitiva, alquilaba una casita en la playa y trabajaba en una tienda de alimentos naturales. A veces, recibieron ayuda del gobierno. Edwards no configuró su Instagram hasta el año pasado, cuando ella y su pareja decidieron por capricho mudarse al sur de Francia. Lo hizo para conocer gente nueva y mantenerse en contacto con amigos. En París, lo llevó a tomar un café con una mujer increíble que tenía dos hijos en una escuela Steiner y practicaba surf.

Me pregunto qué hizo que la mujer francesa se acercara.

Creo que la gente sabe que Byron tiene un ambiente relajado en general, se ríe Edwards.

¿Qué? Mia se queda impasible.

Como, ¿cuál es tu signo zodiacal ...?

Vamos a meditar debajo de un árbol ...

Es la burbuja de Byron, Mia se ríe. Creo que es una comunidad bastante consciente, por lo que hay mucha gente que es 'tu gente'.

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Ambos hacen una pausa por un momento.

Es bueno irse, agrega Mia. Tienes que irte.

Oh, tienes que irte, Edwards asiente enfáticamente.

Pero luego regresas y es un buen lugar para volver a casa.

Hay una pausa mientras consideran esto, y luego Edwards sugiere que cambie el nombre de la ciudad en el artículo, solo para evitar promocionarlo más.

¿Necesitamos mudarnos aquí? Edwards imita a alguien que acaba de leer este artículo. ¿Cómo nos hacemos amigos de Mia y Hana, por favor?

Temporada turística todo el año, Mia se ríe.

Hana recuerda una vez en un campamento en Australia Occidental que alguien reconoció a Mia y la invitó a su café. Recientemente, en el parque, alguien reconoció a Callan, o su sándwich, no entendí cuál.

Una vez estaba caminando por la calle con Courtney, cuando Wilkie era un bebé, dice Mia, y esta señora estaba como, '¡Wilkiiie!' Y Courtney es como ... Mia hace la mímica de retroceder alarmada. Y la señora dice: '¡Te sigo en Instagram!'

Hana, Winchester, Callan, Adamo y Mia en Wategos Beach.

Más tarde, de vuelta a casa en Los Ángeles, me pongo en FaceTime con Callan, que se ha trasladado a Gold Coast para la Semana Santa. Callan fue quien acuñó el término asesinos a modo de broma después de que el grupo de mujeres comenzara a surfear. Tenía muchas fotos geniales con las que no sabía qué hacer, así que en mayo pasado nació @byronbaymurfers (3.3K seguidores; las mamás son como papás, solo que gnarlyer). Ella configuró la transmisión en privado al principio. Pero las chicas decían: '¡Esto está enfermo, solo póngalo en público!' Solo estamos siendo tontos, dice Callan.

En el propio feed de Callan, la cuenta de Church Farm, las personas pueden conectarse a la marca a través de fotos de los productos en el feed, por supuesto, pero en su mayoría consiste en hermosas imágenes de la vida divertida en la granja: Callan y Morris preparando jardines o construyendo un incendio. Imágenes de la reciente sesión de @shopdoen, que utilizó Church Farm como telón de fondo para su campaña de primavera. Un clip filmado por un camarógrafo local de pequeños momentos en la granja: Morris recolectando productos, Percy abrazando a los patos, Callan, con un vestido de muñeca Dôen, recogiendo fresas y abrazando a Banjo. El video, superpuesto con un filtro estilo Super 8 reventado y ambientado en una pista de rock de garaje de California de los 60 de la banda de rock psicodélico Allah-Las, parece una película casera de un tiempo perdido. Parece material perdido de Salvaje, salvaje, país . Parece una sesión de moda de alta gama.

Cuando Callan y Morris se mudaron por primera vez a Byron Bay desde Sydney hace ocho años, no conocían a nadie y no tenían idea de lo que harían por dinero. Simplemente sabían que estaban hartos de la vida en la ciudad. Alquilaron una casa en South Golden Beach y aceptaron trabajos al azar. Callan trabajaba en mercados de agricultores y Morris se dedicaba a la agricultura. Se encontraron con su casa mientras estaban dando un paseo en Northern Rivers. Estábamos pensando: ¿No sería genial si esa iglesia estuviera en venta ?, me dice. Efectivamente, había una señal. Compraron la casa directamente a la iglesia.

Poco después de iniciar el negocio, la pareja apareció en la portada de Vida lenta revista. Estuvimos en todas estas revistas sobre cómo vivir la vida lenta, ¿sabes? ella ríe. Andrew y yo solíamos bromear, porque seríamos como hacer malabarismos con los niños con nuestro pequeño negocio, y estaríamos frenéticos, tratando de conseguir pedidos o algo así, antes de que tuviéramos un personal: 'Oye, vida lenta, ¿eh? ' ella ríe. Fue casi gracioso que nos representaran en este estilo de vida lento y perezoso, pero estábamos súper ocupados, ¿sabes? ¡Es difícil tener hijos y negocios! Es la misma vida en un lugar diferente.

Hacemos bromas sobre Instagram, dice Callan. Mi amiga de la escuela viene de Brisbane el viernes y me dice: '¡Será mejor que prepare mi ropa blanca!'. Tengo muchos amigos en otras ciudades que me preguntan: '¿Byron siempre es así? ¿Ustedes simplemente usan ropa de cama y pasan el rato con sus hijos y comen comida y hacen picnics con sus canastas? ”No es como si alguien estuviera fingiendo. Pasamos mucho tiempo con todos los niños, obviamente. Supongo que es un estilo de vida un poco diferente al de la ciudad, ya sabes. Soy consciente de que desde fuera es gracioso.

Al principio, Instagram se sintió como un bálsamo psicológico, un mundo aparte de la rabia sostenida de Twitter y el horror de Facebook. Todas esas bonitas imágenes de niños lindos y encantadores interiores y destinos lejanos fueron relajantes, reconfortantes. Luego, Facebook compró Instagram en 2012 y lanzó publicaciones patrocinadas un año después. En 2016, la empresa pasó de una alimentación cronológica a una algorítmica para priorizar los momentos que creemos que le interesarán más. Para 2018, había 3.7 millones de publicaciones de influencers patrocinadas por la marca en la aplicación y, según Statista, se proyecta que alcancen los 4.95 millones en 2019. En solo unos años, la aplicación se ha convertido en hacer que su vida parezca unas vacaciones. un trabajo real para algunos (sí, realmente hay de todo tipo) y, para otros, se ha convertido en un recordatorio constante de que ver a la gente vivir como si estuviera de vacaciones es la única vacación que la mayoría de la gente puede pagar. Instagram nos entristece ahora. Las encuestas han descubierto que es la peor plataforma de redes sociales para la salud mental.

La experiencia de seguir a Courtney Adamo es muy parecida a caer por la proverbial madriguera del conejo. Pasas a través de niveles, como comunidad y escapismo, luego a través del espejo, a la disonancia cognitiva de verla aparecer para manejar sin esfuerzo un número inmanejable de niños de diferentes edades, en constante unión, a lo largo de viajes prolongados, instalándose en una casa de muñecas perfecta que nunca parece ensuciarse. La gente sigue en busca de inspiración, de aspiración, de proyección de fantasía, del golpe de dopamina o de un respiro relajante de las rabietas de los niños pequeños, el drama adolescente, las luchas financieras, los alimentos procesados ​​que no comerías si no estuvieras tan arruinado o estresado. o presionado por el tiempo, problemas matrimoniales y fea basura plástica. La gente sigue por las autolesiones, para picotear los anhelos y los deseos frustrados hasta que sangran por la vergüenza.

GOMIblog (un acrónimo de Get Off My Internets) es otro agujero de conejo, uno más oscuro, que conduce a un aterrador mundo subterráneo de espejos, donde los mirones desmantelan obsesivamente a las celebridades de Internet que no pueden evitar mirar. El odio que Adamo recibe allí es duro. Los comentaristas la critican implacablemente, por su falta de transparencia en la divulgación de publicaciones patrocinadas y asociaciones y regalos de marca. Por sobreexponer y mercantilizar a sus hijos. Por no permitirles usar pantallas mientras las colocan en cientos de miles de pantallas, donde otras personas pueden verlas pero ellos no pueden verse a sí mismos. Los comentaristas de GOMI se obsesionan y analizan sus antecedentes: cómo la granja de tulipanes a menudo mencionada en la que creció, fundada por su abuelo paterno, es el mayor proveedor de bulbos del mundo. Cómo es tatara-tatara-tatara-nieta de EW Scripps, quien fundó la compañía de medios Scripps, que tuvo tanto éxito que se puso en un fideicomiso para la familia en la década de 1920 y que volvió a crecer tanto que se disolvió en los 1970s. La porción de la abuela materna de Adamo, Pioneer Newspapers, comprendía 22 publicaciones en Washington, Montana, Oregon, Utah e Idaho. En 2013 fue rebautizado como The Pioneer News Group. Cuando murió esa abuela, la madre de Adamo, Marnie Roozen, se convirtió en presidenta de la junta. En 2017, la compañía vendió su división de periódicos a Adams Publishing. La empresa restante ahora es propiedad de Roozen y sus tres hermanos, junto con ocho miembros de la familia de la próxima generación, uno de los cuales es un asesino influyente.

Vivimos una vida hermosa y obviamente no me quejo de eso, me dice Adamo más tarde por teléfono. Pero, por otro lado, no estoy viviendo un estilo de vida lujoso y extravagante. Y, de todos modos, eso es completamente subjetivo. Lo que es lujoso para alguien no es lujoso para otro.

Es dificil Mide cuánto gana un influencer, pero según Later, una empresa de marketing de Instagram, una regla general es $ 100 por publicación por cada 10,000 seguidores, por lo que alguien con 250,000 seguidores podría ganar $ 2,500 por publicación. Cosas como la exclusividad de la categoría (el influencer no puede publicar sobre la competencia) y las licencias de contenido, que le permiten a la marca publicar el contenido del influencer en sus plataformas, también pueden aumentar lo que hace un influencer. Las tasas de participación (me gusta, comentarios, interacciones) están disminuyendo, pero eso es menos cierto entre los microinfluencers como Adamo, cuyos altos niveles de participación son atractivos para las marcas que buscan asociarse. Cuando un influencer realmente se alinea con una marca, puede haber potencial para acuerdos lucrativos a largo plazo. Entonces, el compromiso es lo que les importa a las marcas.

¿Están [los influencers] respondiendo a los fans? ¿Están recibiendo comentarios? Eso es muy importante para las marcas, dice Lisa Jammal, directora ejecutiva de Social Intelligence Agency, una agencia de medios sociales con sede en Los Ángeles. El nicho de madres influyentes está sobresaturado, pero Jammal estima que alguien como Adamo ganaría entre 15.000 y 20.000 dólares al mes si lo estuviera haciendo. dos o tres campañas mensuales. Adamo, cuyas últimas nueve publicaciones (al momento de escribir este artículo) incluyeron tres patrocinadas, dice que no gana ni de lejos tanto. Si tuviera hambre de dinero, aceptaría todas las promociones o sería mucho más indulgente con las marcas que promociono, dice. Esta misma semana rechacé tres y eran grandes.

El día antes de irme de Byron, volví a la casa de Adamo para hablar sobre su nueva empresa, un curso electrónico colaborativo basado en suscriptores sobre estilo de vida familiar. Era día de limpieza y dos mujeres a las que no me presentaron estaban terminando en la cocina. El curso estaba a solo una semana de su lanzamiento y Adamo estaba ocupado. Su agenda estaba llena. Tenía otra reunión programada justo después de mí.

El curso electrónico, que concibió y ejecutó en solo tres meses, se llama In the Loop (@theloopcommunity, 838 seguidores). Consiste en cinco archivos PDF temáticos con enlaces a videos con Adamo y varios amigos / expertos locales que comparten consejos y trucos sobre comida, decoración, crianza de los hijos y estilo de vida familiar.

Adamo siente que las personas carecen de comunidad en sus vidas. Está agradecida por su maravillosa comunidad de mujeres de las que aprende todos los días, ya sea en la playa, durante una cena de niñas, donde sea. Vuelvo y me siento inspirado y he aprendido. Con In the Loop, Adamo quiere extender ese sentido de comunidad y monetizarlo. Una suscripción cuesta $ 175. No hay contenido patrocinado, excepto por descuentos exclusivos, como más tarde le dijo a BuzzFeed, en algunas de sus marcas favoritas. Siento que es una oportunidad para mí de hacer algo que no está patrocinado, dice. Solo estoy compartiendo lo que realmente amo.

El curso electrónico se lanzó con un video promocional, un montaje vaporoso de Adamo y su familia caminando hacia la playa, con tablas de surf a cuestas, en un sendero bajo un dosel de árboles. Es un desfile de trenzas de enfoque suave, sombreros de paja, delantales de lino, overoles y tirantes entrecruzados contra un tintineo tremendamente inspirador con un ambiente brasileño. Parece una promoción para el remake del remake de Picnic en Hanging Rock. Si hay algo que he aprendido en los 14 años que he sido madre, dice Adamo en la voz en off, es que el camino de la paternidad está en constante evolución.

En los comentarios, el estado de ánimo puede variar de ser mayormente adulador a sangriento: ¿El curso abordará temas como criar a los niños en una burbuja de privilegios o privilegios blancos en todo el mundo y especialmente en la historia de Australia? pregunta un comentarista. ¿Y también tener una niñera, un ama de casa y toneladas de ayuda y apoyo adicionales? agrega otro. Este hizo que Adamo respondiera: Por favor, no dejes comentarios falsos aquí. No hemos tenido niñera ni ayuda con los niños desde que salimos de Londres. Mi esposo tiene un trabajo y trabaja cinco días a la semana. No tenemos ayuda ni familia alrededor (aparte de amigos que nos apoyan), no es que crea que haya algo malo en tener esas cosas, pero no creo que sea justo escribir estas mentiras completamente infundadas como esa. Gracias.

En el Artículo de BuzzFeed Adamo reconoció que ha tenido suerte en su vida, pero que, obviamente, el concepto de privilegio es completamente subjetivo. Ella emplea a un ama de llaves durante cuatro horas a la semana. Ella encuentra triste que a algunas personas les resulte más fácil explicar su felicidad haciendo declaraciones falsas sobre el increíble privilegio que debe tener. Cuando empezamos a viajar, había gente que decía cosas ... como, 'Te vas y te vas a quedar en lujosos hoteles de cinco estrellas'. Y nosotros no. Nos estábamos quedando en Airbnbs que eran un poco difíciles.

Al principio, me lo tomaría tan personalmente, dice Adamo sobre los comentarios negativos, que a veces borra. Ahora, realmente no me importa. Envejecer y sentirme más cómodo en mi piel, simplemente no me importa si alguien tiene una opinión negativa.

Estoy de acuerdo en que cuando tienes muchos seguidores, eres responsable de crear una visión auténtica, agrega Adamo. No es que vuelva a echarle la culpa a la persona. Pero si estás viendo la vida de alguien y su hermosa casa, y sus hijos perfectamente vestidos, y te hace sentir inadecuado, entonces no sigas a esa persona.

Winchester en casa en Mullumbimby.

El año pasado, Adamo La vecina, Claire Alexander-Johnston (la mencionada @jetsetmama), decidió tomar una pausa de salud mental de cinco meses de las redes sociales. Hablé con Alexander-Johnston, que es de Londres y todavía suena inglés, por teléfono un mes después de que me fui de Australia. Ya no está muy conectada. Solo quería no estar en deuda con mi teléfono y ese constante 'bing, bing, bing'. A ella le encantaba Instagram por la creatividad y la comunidad que proporcionaba. Luego Facebook lo compró, y de repente todo el mundo está hablando de ser un influencer y algoritmos y cómo hacerlo, dice ella. Fue una progresión masiva de estas cosas, como, '¿Podemos monetizar?' La gente estaba enviando cosas gratis, y luego comenzaron a llegar grandes cheques. Como, 'Te pagaremos $ 5,000 si promocionas esta comida para bebés'. podría obtener de $ 5,000 a $ 8,000. ¡Es asombroso! ¡Tienes que mantener ese compromiso! Y luego pensé: '¿Sabes qué? Tengo ese compromiso porque no estoy vendiendo cosas constantemente '.

Ella incursionó en publicaciones patrocinadas, no patrocinadas, y luego se dio cuenta de que ya no quería hacerlo. Ella no necesitaba los ingresos. (TripADeal, la empresa de su esposo Richard Johnston, es una de las compañías de viajes más exitosas del país). Ella todavía quería apoyar a las empresas, pero dejó de aceptar regalos. Necesitaba descubrir cómo ser parte de ese espacio sin sentir que me estaba vendiendo.

Solía ​​pasar por Instagram o mirar una revista y saber que no era la realidad. Y luego, de repente, fue como si todo el mundo estuviera diciendo: 'No, esta es mi realidad, en realidad. Y esta debería ser tu realidad. Y, de hecho, déjame darte mis 10 consejos principales sobre cómo hacer de esta perfecta realidad tu realidad ', dice Alexander-Johnston. Y creo que es muy difícil para la gente, y difícil para mí, entender, tragar y tomar. [Esto] desencadena las inseguridades de muchas personas acerca de 'Nunca seré suficiente. No soy suficiente. No soy lo suficientemente bueno. No soy lo suficientemente limpia ni ordenada ni bonita ni lo suficientemente blanca. Y definitivamente no uso suficiente ropa de cama '.

Alexander-Johnston dice que ahora es consciente, de una manera que no lo era antes, de la percepción que se estaba creando de esta vida perfecta y estas increíbles amistades. Me di cuenta de lo dañino que puede ser para otras mujeres que se sienten solas, o que no tienen amigas a la vuelta de la esquina, o que son madres trabajadoras y tienen que poner a sus hijos en una guardería todos los días ... Solo era consciente de que la representación de este privilegio blanco en realidad se estaba volviendo bastante conflictiva para el resto del mundo, pero también para mí.

A Adamo le gusta trabajar con las marcas de forma orgánica. Cada vez que recibe un correo electrónico con una solicitud, lo mira con Michael. Si es algo que usarían ellos mismos, pedirán probarlo primero. Este es mi jersey de Babaà, dice, señalando su jersey. La empresa española de géneros de punto se esfuerza por donar sus muestras a los refugiados. Trabajo con [Marta Bahillo, que dirige Babaà] en dos o tres promociones a lo largo del año. Lo he hecho durante tres años. Hay una marca infantil llamada Nellie Quats, en el Reino Unido, y cada nueva temporada trabajamos juntos. Muchas de estas marcas con las que trabajo están dirigidas por mujeres y son marcas pequeñas e independientes. Es realmente un placer poder ayudar a hacer crecer su marca.

Le pregunto cómo consigue que sus hijos se pongan lo que ella quiere que se pongan, en parte porque mi hija de 10 años no se ha puesto lo que yo quería que se pusiera desde que tenía dos años y medio.

Nos esforzamos mucho con nuestros hijos para no poner ningún énfasis en lo que están usando, dice Adamo. Quiero decir, Easton ahora es un adolescente y obviamente tiene una opinión. No quiere ponerse lo que no quiere ponerse, lo cual es bastante justo. Pero realmente, nunca hemos puesto énfasis en la ropa. A veces, con la familia de mi esposo, sus hermanas o su mamá, verán a mis hijos, dirán: 'Oh, ese vestido es tan bonito'. No quiero que se enfoquen en eso, así que intentamos realmente difícil ni siquiera hablar de ropa.

La autenticidad es una gran parte de lo que vende Adamo, al igual que la idea de que la vida que vive se puede lograr. Su respuesta a las críticas sugiere que se siente acusada de ocultar cosas (digamos, una flota de niñeras) que evidentemente no oculta. Pero esta toma está fuera de lugar. Su privilegio a primera vista no es lo que llega a la gente. Lo que llega a la gente es su renuencia a reconocer cómo ese privilegio sostiene una vida impecablemente simple. Es esta desconexión lo que impulsa a las personas a lanzarse por la fuerza que chupa la vida de GOMIblog. Porque todo el mundo sabe lo insoportablemente difícil que es criar hijos, mantener la casa, mantenerse solvente, sobrevivir. Y seguir a personas que parecen hacer esto con facilidad, que hacen de la suerte un talento y una virtud, crea un sentimiento insoportable de disonancia cognitiva en el espectador. Se siente como un gaslighting. Hace que Instagram parezca un retrato gigante y continuamente actualizado de Dorian Gray, escondido en nuestro armario colectivo, cada vez más bonito a medida que el mundo se vuelve cada vez más grotesco.

El camino a Whites Beach en Broken Head es exuberante y está sombreado por un dosel de árboles. Se abre a una amplia playa de arena blanca y aislada. Los Adamos vinieron aquí hoy con los Winchester y algunos amigos de Finlandia. Adamo está surfeando. Winchester acuna a la recién nacida Daisy. Clementine está montando a Wilkie como un pony.

Winchester se mudó aquí desde Sydney hace ocho años porque quería que sus hijos tuvieran un estilo de vida anticuado, dice. Es por eso que los envío a la escuela Steiner y todo eso, sin exámenes, sin tecnología, tratando de frenarlos en un mundo tan acelerado. A veces se arrepiente de no haber separado su Instagram personal de su cuenta comercial, dice. Adamo la mira asombrado. ¡Pero la gente se conecta a la marca a través de ti!

Más tarde esa tarde, me reuní con Mia y Hana y sus niños pequeños en Brunswick Heads en Ethel Food Store, un café en una calle concurrida. Piden panes planos y sus hijos piden kombucha. Las hermanas viven en Mullumbimby, del cual un sitio web turístico dice: Si te estás preguntando adónde han ido todos los hippies de Byron, ¡da un paseo en coche hasta Mullumbimby! Hana y Mia están felices de salir de la casa de sus padres, donde viven mientras viajan en Airbnb a sus propias casas durante las vacaciones.

Para el verano, se tomaron tres meses de descanso y se fueron de viaje por carretera. Alquilaron sus casas para deshacerse de algunas deudas y cosas y pasaron tres meses acampando al aire libre.

Estuve embarazada todo el tiempo, así que al final estaba tan cansada, dice Mia.

Creo que me quedé embarazada a las dos semanas de iniciado el proceso, dice Hana. Fue muy divertido.

Es un trabajo duro, dice Mia.

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Doce semanas seguidas, sin duchas calientes, agrega Hana.

Si. 'Creo que lo más que pasamos sin tomar una ducha caliente, como una ducha caliente adecuada, fue como seis semanas', se ríe Mia. Los niños estaban sucios, tenían baños de balde.

Estar lejos les recuerda por qué les encanta estar aquí. Instagram ayuda a hacer posible la vida aquí. No sé cómo las empresas despegaron antes, dice Mia. Fue mucho más difícil.

Ese es nuestro alcance, dice Hana.

No comenzaron a usar Instagram hasta que tuvieron un producto, dice Mia, mientras que las marcas con más conocimientos de marketing, se da cuenta ahora, crean seguidores antes de lanzar un producto.

Ya tienen una audiencia, dice Hana, y dicen: '¡Oh, también estamos haciendo esto!'. Mientras que esperábamos hasta que teníamos todo ... y luego dijimos, '¡Aquí está nuestro Instagram!' Se ríen.

Creo que es bueno para la gente ver que son mamás, que tienen toda esta mierda, pero aún pueden administrar un negocio y vivir su vida de cierta manera, dice Mia. Realmente no sé lo que estaba publicando [antes], mientras que ahora, siento que casi tienes que tener una identidad de marca. Ella hace una pausa. Cuanto menos tiempo puedas dedicarle, mejor.

Se habla mucho sobre la comunidad de Instagram, pero se habla menos sobre el efecto de Instagram en las comunidades reales. Byron es pequeño e insular, y la fuerza bruta de la amplificación social tiene una forma de distorsionar las cosas. En la vida normal, saldrías con tus amigas y cientos de miles de personas no te verán comiendo espaguetis, dice Alexander-Johnston. Pero en Byron Bay, esa es una posibilidad. Su esposo creció aquí y encuentra muy divertido ver a su ciudad convertida en un centro de redes sociales. Eres un influencer y sales con tus amigos que tienen 500 seguidores. De repente, de la noche a la mañana, tienen 5000 seguidores. Diez mil seguidores. Entonces todos ustedes se han vuelto accidentalmente famosos en Instagram en virtud de los demás. Se perpetúa a sí mismo.

Es un lugar incómodo en el que estar, este negocio de influenciadores, y afecta las amistades. Sé que vivo en esta absurda burbuja blanca privilegiada, dice Alexander-Johnston. Yo sé eso. Pero también tengo un corazón genuino por las mujeres, el cambio y la comunidad, y me preocupo por mis hijos. Ahora se comprende mejor el valor de la privacidad. No todo el mundo está encantado de tener sus picnics subidos todo el tiempo. Ella cree que se está produciendo una reacción violenta, que ha estado disfrutando en privado. Esto solo comenzó a suceder en los últimos seis meses y lo encontré asombroso, dice ella. Las personas están celebrando sus fiestas de cumpleaños o baby showers y dicen: 'Este es un evento sin Instagram y no está permitido tomar fotos, grabar videos, subir o publicar historias'.

AFUERA
Los perros del invierno en la casa de Hana.

La gente no quiere ser la causa de que otras personas se sientan excluidas de un cumpleaños o una cena. O si alguien está fumando un cigarrillo, es mamá y fuma un cigarrillo descarado una vez cada seis meses, y se ve atrapado en el fondo de un video de Instagram de alguien y se queda absolutamente abrumado ... O simplemente no quieren que su baby shower se publique en 15 Instagram diferentes. Simplemente ya no quieren eso. Y esto se está volviendo mucho más importante en esta área, de hecho, y lo encuentro bastante bueno. Es bastante refrescante.

Por otro lado, ha notado que cuando cierras la sesión de Instagram, tus invitaciones realmente pueden recibir un golpe. Muchas cosas en esta ciudad son como, '¡Hagamos algo en The Farm!' Fulano está repartiendo cosas gratis, todas tus novias van ... La cuestión es que no hay ningún otro lugar adonde ir. Hay como tres lugares. Es solo una pequeña ciudad en la costa este de Australia. Has estado aquí. No hay mucho que hacer.

De vuelta en Los Ángeles, llamé a Imogen Edwards. Recientemente, Edwards se separó de su pareja. Vendieron la casa en Francia y regresaron a Byron.

En realidad, era una especie de juego de fantasía en el que decías: '¡Guau, podríamos hacer esto!', Dice sobre el traslado a Francia. No lo pensé demasiado. Algo más, '¡Tengamos experiencias de vida! ¡Podemos hacer esto! ¿Qué suerte tenemos de poder hacer esto? '

Observo que es gracioso cómo dejó una vida de fantasía para vivir otra, una vida de fantasía similar.

No entiendes el nivel de la gente que me envía mensajes, básicamente gritándome, diciendo: '¿Qué diablos estás haciendo?' Como chicas francesas, diciendo, 'Los sigo a todos porque I querer tu ¡la vida!'

A su regreso, Edwards dice que fue muy honesta con sus sentimientos crudos sobre la experiencia de mudarse no solo a otro país, sino a la idea de otro país. Y esa es la realidad, dice ella. Todo se ve hermoso, pero me faltaba algo.

Se le ocurrió que todos luchan por esta vida perfecta, publican imágenes perfectas, sienten la presión de decir que todo es perfecto. Y yo digo, no quiero tener que decir que es perfecto. No quiero que la gente sienta que estoy viviendo una vida perfecta, porque estoy lejos de eso. ¿Sabes? Nadie conoce las batallas internas y los altibajos; estoy harto de publicar eso.

esta es el agua y este es el pozo bebe lleno y desciende

El Instagram de mamá, dice, puede conducir a conexiones reales y aliviar el aislamiento de ser una nueva madre. Puede hacerte sentir como si alguien te respalda, dice ella. Como, '¡Oh, no estoy solo!' Pero también permite una falsa intimidad y una falta de responsabilidad. Puedes borrar a alguien. Puedes desaparecer. La comunidad es una ilusión compartida que es real, hasta que deja de serlo.

Hablando de Francia, le pregunto si ha oído que los niños allí ahora podrán demandar a sus padres por publicar fotos de ellos en las redes sociales cuando eran niños.

Un día, supongo que los niños van a decir: 'Mamá, ¿por qué publicaste esa foto mía? ¡Me veo feo! '. Recibirás esta reacción violenta de tus hijos ... No lo sabrás hasta que crezcan y se vuelvan hacia ti y te digan:' ¡Maldita sea, mamá! ¡No puedo creer que hayas hecho eso! ”. Mientras que otro niño podría ir a su mamá y decirle:“ ¡Gracias por hacer eso, mamá! ¡Ahora soy una supermodelo! ¡Nunca tuve que trabajar por un lugar porque tú hiciste esta plataforma para mí! '

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