¿Está discutiendo sobre los números de audiencia de Bird Box? Estás perdiendo el punto

Cortesía de Netflix.

Ya estaba en casa para las vacaciones cuando Caja de aves —La popular novedad de Netflix Sandra Bullock thriller, que cayó el 21 de diciembre —Conquistó Internet por asalto. Entonces, cuando comencé a ver la película, no fue porque el logotipo de la película se estaba colocando al frente de la página de inicio de Netflix, o por sus pocas buenas críticas. En cambio, miré por los memes: este en particular .

Supongo que así es como sabes que tienes un éxito viral: todo el mundo habla de ello en Internet. Y en este caso, esa charla se ha traducido en cifras que aparentemente rivalizan con las cifras de taquilla más taquilleras, cifras que deberían hacer pensar a la industria cinematográfica tradicional. O eso dice la historia de Netflix.



Caja de pájaros, que fue dirigida por el cineasta danés ganador del Oscar Cerveza Susanne y basado en Josh Malerman Novela de 2014, es una historia de supervivencia apocalíptica de tuercas y tornillos: Un lugar tranquilo mezclado con el misterio del suicidio ambiental de __M. __ de Night Shyamalan El evento. Tiene monstruos invisibles, un gran elenco de nombres de marcas y ¿no te conozco?-Rostros familiares (incluidos John Malkovich, Ametralladora Kelly, Jacki Weaver, y luz de la luna estrella Trevante Rodas ), y el tipo correcto de giros y vueltas para mantener el bombeo de sangre.

También, gracias a su lanzamiento a finales de diciembre, consiguió una audiencia cautiva. Caja de aves fue lanzado durante un largo fin de semana de vacaciones, cuando tradicionalmente todos simplemente nos alejábamos para ver a gente como El regreso de Mary Poppins y Abejorro y Aquaman con nuestras familias, o tarifas más adultas como De Adam McKay Vicio o Peter Farrelly's Libro Verde. Nosotros hizo Haz eso- Aquaman, en particular, tuvo una fuerte recaudación bruta de vacaciones, teniendo en más de $ 500 millones a nivel mundial. Pero por lo que parece, muchos de nosotros también nos quedamos en casa. Me quité la venda de los ojos esta mañana para descubrir que 45,037,125 cuentas de Netflix ya vieron Bird Box, la cuenta verificada de Netflix Film. tuiteó a finales de diciembre. ¡Los mejores primeros 7 días para una película de Netflix!

Esas supuestas 45 millones de cuentas representarían casi dos tercios de las cuentas de Netflix. toda la base de suscriptores digitales . En escala, es un número que rivaliza con el número total de suscriptores solo en EE. UU. (58,46 millones). También es un número que ha sorprendido; Seguramente, nadie siguiendo las recientes consecuencias de Facebook manipulando sus números de tráfico de video se inclinará a tomar una empresa de Silicon Valley que calcule sus propios números en su palabra. Con esto en mente, varios expertos de la industria y transeúntes han respondido a la declaración de Netflix. con escepticismo , Indicando que Caja de aves posiblemente no sea tan grande como dice Netflix. (Nielsen, para que conste, ofreció un número diferente esta semana: dijo que casi 26 millones de suscriptores de EE. UU. vi la película en su primera semana en Netflix. (Si bien Nielsen sigue siendo el estándar para las clasificaciones de televisión tradicionales, su metodología para medir las vistas de Netflix es imperfecto en el mejor de los casos .)

Pero si los memes son una indicación, Caja de aves realmente es un éxito popular. La charla en línea sobre la película ha ido más allá de los GIF y las bromas de Twitter: un #BirdBoxChallenge, en el que las personas realizan tareas frente a la cámara con los ojos vendados, como los personajes de la película se popularizaron en TikTok en forma de baile y por YouTube estrellas, entre otros. Evidentemente, participaron suficientes personas que Netflix finalmente tuvo que instar a los usuarios a practicar el juego seguro de memes: No puedo creer que tenga que decir esto, pero: POR FAVOR, NO SE DAÑEN CON ESTE DESAFÍO BIRD BOX, el sitio tuiteó la semana pasada .

Por lo que pude ver, los memes han sido un fenómeno que comenzó principalmente en Black Twitter, como tantas sensaciones virales que parecen tomar la Internet en general por asalto. Finalmente, el resto del mundo también se dio cuenta. Entonces, ya sea que los números de Netflix se puedan creer o no, Caja de aves parece ser un placer para la multitud y, lo que es más importante, una justificación del juego final de Netflix, que favorece la transmisión de nuevos estrenos en línea sobre los estrenos teatrales adecuados.

Ha habido teorías sobre lo que ha hecho específicamente Caja de aves muy popular. Sala de estar 's Melanie McFarland posee sugirió , por ejemplo, que el aspecto de supervivencia apocalíptica de la película encajaba con el estado de ánimo de todos después de un año que fue brutal, políticamente hablando y de otro tipo, uno que comenzó con una falsa alerta de misiles balísticos en Hawái, que aterrorizó a los residentes con temores que no habían enfrentado. desde Pearl Harbor y solo pareció empeorar.

Por otra parte, la mayoría de los años son malos, de una forma u otra. Creo que la popularidad de la película se puede atribuir a algo más cotidiano. Nos apresuramos a atribuir la naturaleza de fórmula de la película a Netlix algoritmo muy discutido , que anteriormente nos ha dado un arte que huele a estrategia corporativa. Pero incluso antes de que emergiera Netflix, el entretenimiento navideño se caracterizaba por una especie de familiaridad novedosa: historias que podían entenderse lo suficientemente bien como para disfrutarlas sin prestar mucha atención, representadas en nuevos entornos con diferentes elencos y apuestas ligeramente superiores. No podemos pretender que siempre consumimos arte para lograr una mejora cultural o estética; debemos saber que muchos de ellos están diseñados específica y exclusivamente para mitigar la falta de atención sin sentido. Netflix no inventó esa idea; simplemente lo capitalizó, perfectamente.

Y sí, realmente no podemos saber cómo, cuándo y por qué la gente vio Caja de aves sin saber más sobre cuántos realmente lo han visto. La empresa ha dicho que cuenta una cuenta mirando al menos el 70 por ciento de la película como vista, por lo que no es necesario que alguien termine la película para ser incluido en el recuento de la empresa. Pero un boleto comprado para una película de teatro cuenta para su taquilla, ya sea que vea la película, se vaya temprano o no se presente en absoluto. Entonces, tal vez el deseo de escudriñar las cifras de Netflix realmente tenga menos que ver con la actuación de esta película en particular y más con nuestra ansiedad sobre lo que significa el éxito de la compañía para el futuro de las películas.

Sin embargo, el problema más urgente que tengo con los que se centran únicamente en los números de Netflix es que están ocultando un puñado de historias genuinamente interesantes e incluso urgentes sobre Caja de aves El éxito. ¿Qué pasa si su popularidad realmente no se debe a los memes en general, sino a Black Twitter específicamente? Eso sería otra pluma en el gorro de personas, como yo, que hemos estado defendiendo que la industria reconozca el poder de taquilla medible y todavía demasiado frecuentemente ignorado de las audiencias negras. Excepcionalmente, en este caso, se trata de un argumento a favor de una película que no es una película negra. ¿O qué pasaría si pudiéramos agradecer el poder de Sandra Bullock, una auténtica estrella de cine, está claro, en una era plagada de estrellas de taquilla que están muertas?

Y si Caja de aves El lanzamiento es realmente, de alguna manera, comparable al de una película como Pantera negra —Una película de éxito en el sentido tradicional — seguramente eso tiene implicaciones para el tipo de personas que la hicieron y actúan en ella — entre ellas Rhodes, una joven estrella negra cuyo potencial de taquilla se mide mejor con una película como Caja de aves que por la pequeña tarifa de arthouse que inició su carrera, como Luz de la luna.

Caja de aves debería ser una historia, y no solo porque haya demostrado ser inesperadamente popular. Es el ejemplar más raro de Hollywood: un éxito popular dirigido por una mujer, con un elenco diverso y una protagonista femenina. Poder confiar en los números de Netflix es un factor en esa historia. Pero al centrarse únicamente en las vistas, a expensas de todo lo demás que hace Caja de aves interesante, uno también puede estar entrando en la narrativa con una venda en los ojos. Y negándose a quitárselo.