Al 95 por ciento de las personas les importa una mierda: conozca a la bloguera de belleza que ha hecho una carrera gracias a la honestidad brutal

Ravndahl posa con su colega bloguera de belleza Angela Grigoryan en un evento de NYX en 2015.Por Rachel Murray / Getty Images.

Era un video diferente al habitual lanzamiento de productos de belleza. No hubo tutorial, ni reseñas de productos, solo la joven presentadora rubia mirando a su cámara y deliberada y metódicamente arrojando luz sobre la industria de los influencers. En el video publicado en junio pasado, titulado Charla real: PATROCINIOS, VIAJES DE MARCA, PRODUCTO GRATIS, 25 años Samantha Ravndahl analiza los entresijos de su industria, incluidos los viajes de marca (Ravndahl ha realizado viajes a Vietnam y Bora Bora, los cuales documentó para su canal), productos gratuitos, patrocinios y divulgación.

Creo que mucha gente tiene la impresión de que si no ven anuncios divulgados, eso significa que esa persona no debe publicar anuncios, dice en el video. Les puedo decir con un nivel muy alto de confianza, si están siguiendo a alguien que tiene cientos de miles o más de millones de seguidores, casi absolutamente están haciendo anuncios, se divulguen o no.



El mes pasado ella preguntas respondidas sobre la industria de la belleza y las redes sociales de sus seguidores de Twitter e incluso subió un video actualizado este mes respondiendo más preguntas de sus fans sobre qué es, exactamente, lo que se convierte en un influencer.

Hay una empresa popular con muchos influencers populares que la respaldan, y muchos de los influencers con mayores ingresos están ganando alrededor de 50 a 75.000 dólares al mes con sus códigos, dijo, explicando las diferentes formas en que los influencers ganan dinero. Luego bromeó: Pero no te preocupes. . . realmente es la mejor sombra de ojos que jamás hayan probado.

He sido bastante inflexible sobre [las divulgaciones] desde el principio porque siento que, para mí, eso es lo que hace que las redes sociales sean lo que son, dijo Ravndahl en una conversación reciente con Feria de la vanidad. La gente puede ver un poco más detrás de escena. Saben lo que está pasando, saben cuándo el dinero ha cambiado de manos y creo que eso es lo que hace que el consumidor tenga un poco más de control que el negocio. Siento que las redes sociales realmente abrieron el telón sobre eso.

Como la mayoría de las blogueras de belleza destacadas, Ravndahl acepta productos, viajes y servicios gratuitos de empresas a cambio de promocionarlos en sus plataformas sociales, marcados, según lo exige la Comisión Federal de Comercio, con un #ad o #spon al final de la publicación. . Pero Ravndahl es una de las pocas personas influyentes que hace un esfuerzo adicional para ser transparente con su audiencia, que incluye 2,3 millones de seguidores. en Instagram , casi 830.000 suscriptores en Youtube y 129.000 seguidores en Twitter . Con sede en Vancouver, Columbia Británica, Ravndahl es conocida por sus reseñas de productos brutalmente honestas, sus elaborados tutoriales de maquillaje y su seco sentido del humor. (En un video reciente , en el que describe una paleta de sombras de ojos como peor que todos mis ex novios en una habitación conmigo con niveles de oxígeno agotadores, les pide a sus suscriptores que no juzguen sus uñas rotas o soldados caídos porque hicieron lo mejor que pudieron).

Ravndahl, quien comenzó su carrera como influencer de belleza en 2013, no es dura por el simple hecho de ser dura, algo de lo que ha sido acusada. Es algo así como este extraño Catch-22 en el que a veces, si eres honesto, la gente dice: 'Bueno, no lo intentaste', 'Podrías haberlo usado así', 'Podrías haberlo aplicado así , 'No lo hiciste de la manera correcta', 'Yo lo habría hecho así', dijo por teléfono. Pero para mí son muy pocos y distantes entre sí. Siento que la inmensa mayoría de las personas aprecian el hecho de que estás dispuesto a ser sincero sobre las cosas que te gustan, las cosas que no te gustan tanto y cómo haces las cosas que no te gustan. No me gusta trabajar si es necesario.

Cuando a Ravndahl le gusta algo, ella te lo dice. (Me hace sentir como ... ¿hay un dios? Dijo sobre Diorshow Fusion Mono Shadow en un video. publicado en mayo .) También es inflexible en revelar todo lo que pueda a sus suscriptores. Cuando se va de viaje proporcionado por marca de cosméticos reloj de arena , cuando una foto en su cuenta de Instagram ha sido pagado by La Senza, cuando recibe una ganancia de un código de promoción, hace un esfuerzo por ser sincera al respecto.

Eso es lo que quiero que sea esta industria. No puedo tener miedo de ser la persona que está dispuesta a dar un paso adelante y ser honesta, dijo. Porque si otras personas lo están haciendo y otras personas se sienten cómodas diciendo lo que piensan, más y más personas se sumarán. Y no es que yo sea la persona que lo encabezó, pero creo que cuantas más personas se involucren en ser honestas en esta industria, más cómodo será para los demás.

Una recién graduada de la escuela de belleza que había sido despedida de un trabajo minorista, en 2013 Ravndahl les pidió a sus padres durante un mes que resolvieran esto cuando comenzó su carrera en Instagram, sabiendo que no hay forma de que las personas de veintitantos y principios de los treinta están dedicando gran parte de su tiempo a la aplicación sin ganar dinero con ella. Al final del mes, acumuló 10,000 seguidores. Al final del año, estaba en un millón.

Me estaba rompiendo el culo al principio. Estaba emocionado y me apasionaba el maquillaje y me apasionaba Instagram, era divertido y me sentía como una comunidad. También era una aplicación completamente diferente en ese entonces, recordó. Me teñí el cabello de plata en un momento por alguna razón, eso hizo que las cosas despegaran. Es extraño, pero teñirme el pelo de plata fue un punto de inflexión tan extraño. Me hizo realmente reconocible para la gente a la vez y fue una buena época para mí.

También probó YouTube por primera vez junto con su Instagram, pero rápidamente se retiró. Personas odiado me. Ay Dios mío. No creerías el tipo de comentarios que recibí. Fue espantoso. A la gente no le gustaba mi personalidad. Pero creo que fue un momento diferente. Todos en YouTube en ese momento estaban súper animados, súper animados. Entonces, para mí, no podría ser más opuesto. No se registró con mi audiencia en ese momento. Esperó otro año antes de volver a poner en marcha su canal de YouTube.

Desde que la F.T.C comenzó a exigir a los influencers que divulgaran contenido pago, la mayoría ha sido más dura con sus anuncios de hashtag. Instagram incluso agregó una función que permite a personas influyentes y celebridades anunciar lo que está patrocinado con un banner encima de la foto que dice asociación pagada con la marca. Pero tanto los influencers como las marcas aún encuentran formas de evitarlo. Ravndahl recordó una conversación que tuvo con una empresa de cosméticos el año pasado en la que le dijo que no necesitaba decir que el contenido estaba patrocinado y que, en cambio, solo podía usar un hashtag específico de la marca. Ella no mordió, y señaló ¿Cómo sabe un consumidor la diferencia entre alguien que está usando ese hashtag para exponerse, para que la marca lo mire y vea su publicación frente a alguien que está usando ese hashtag para divulgación, diciendo: 'Oye, yo Me pagan por publicar esto.

Ravndahl cree que algunas personas pueden reprimirse porque tienen miedo de correr demasiado la cortina o, para decirlo sin rodeos, al 95 por ciento [de las personas] no les importa una mierda.

Siento que nadie es completamente honesto con su audiencia, dijo. Como puedes ser En definitiva, es un negocio. Siento que puedes ser tan honesto como quieras y puedes tratar de ser lo más honesto que puedas, pero aún estarás ocultando partes de tu personalidad que no crees que sean políticamente correctas. Vas a endulzar las cosas, vas a hacer girar las cosas de una manera que sea más favorable para el consumidor, para la marca. Hay todas estas pequeñas facetas, es solo una especie de chips y chips en esa honestidad.

La industria de los influencers en auge, cuyo escalón más alto recauda millones de dólares al año, gana la mayor parte de su dinero a través de la publicidad. Ya sea un anuncio al comienzo de un video de YouTube, una foto patrocinada en Instagram promocionando un producto o una colaboración con una marca, las empresas confían en los fanáticos de estas celebridades virales para hacer clic y comprar. A su vez, el influencer recibe una parte de las ganancias y, para mantener esas relaciones con los anunciantes, muchos se sienten incentivados a guardar sus críticas para sí mismos.

Muchos influencers piensan: 'Mis suscriptores no son las personas que pagan mis facturas, sino estas marcas, entonces, ¿qué me importa?' Si tengo una cantidad limitada de tiempo, voy a ganar todo lo que pueda en esa cantidad limitada de tiempo y luego me voy a la mierda '. Mientras que hay otras personas que dicen:' No estoy realmente listo para hacerlo. sacrificar mi moral por esto porque estoy ganando un buen dinero de cualquier manera '.

Ravndahl cree que entra en la última categoría. Para ella, eludir las reglas o aceptar todos los contratos que se le presenten no vale la pena. Prefiere seguir haciendo lo que está haciendo y nutriendo la comunidad que ha construido alrededor de su marca. Ella dice que sus suscriptores realmente se sienten como sus amigos, con bromas internas.

Sí, podría hacer otras cosas y ganar más dinero. Sí, podría hacer otras cosas y tener más ojos en mí y probablemente ganar más suscriptores y todo ese tipo de cosas, pero ¿hacer esas cosas me hará más feliz que hacer lo que estoy haciendo ahora mismo? se preguntó a sí misma. Para mí, la respuesta es no.